Amor aos Pedaços prevê abrir 50 lojas até 2030

A Amor aos Pedaços projeta abrir 50 novas lojas até 2030. Segundo a empresa, a expansão integra uma nova fase da marca, que também prevê a atualização gradual de sua identidade visual e dos pontos de contato com o público até o fim de 2027.

Em 2026, a rede informa que ampliará sua presença com unidades em Atibaia, prevista para outubro, Taubaté e Sorriso, no Mato Grosso. A marca também cita lojas recém-abertas no Shopping Metropolitano Barra, no Rio de Janeiro, e no Alpha Square, em Alphaville, Barueri, em São Paulo. De acordo com a empresa, o crescimento será conduzido com atenção à escolha dos franqueados e ao potencial de cada território.

Rebranding começou a ser implementado em setembro

A nova identidade é resultado de um processo de rebranding conduzido pela agência It Rocks ao longo de um ano e meio, segundo a Amor aos Pedaços. As mudanças incluem embalagens, uniformes, layout das lojas e atualização dos canais de relacionamento.

A implementação começou gradualmente em setembro e deve seguir até o final de 2027, ano em que a empresa completa 45 anos. Para Silvana Abramovay, cofundadora da marca, a mudança busca acompanhar transformações do mercado e dos consumidores sem abandonar o trabalho artesanal que a empresa associa à sua trajetória.

A empresa também afirma estar testando ferramentas de inteligência artificial para simplificar a jornada de compra, especialmente pelo WhatsApp, mantendo o atendimento humano como parte da experiência.

Apoio ao Movimento Transbordar inclui charms nas lojas

Como parte da nova fase, a Amor aos Pedaços iniciou apoio ao Movimento Transbordar, organização que oferece formação profissional gratuita em bordado, costura e trabalhos manuais para mulheres em situação de vulnerabilidade.

A primeira ação foi a encomenda de charms colecionáveis produzidos pelas artesãs. A partir de 3 de novembro, as peças estarão disponíveis nas lojas: em compras de R$ 100 em produtos, clientes poderão adquirir um charm por mais R$ 28,80, segundo a marca.