Soft Color transforma 20 minutos da coloração em encontro entre amigas

Os 20 minutos de espera durante a coloração em casa podem se transformar em um momento de conversa, autocuidado e companhia. Essa é a proposta do Ritual Soft das Garoutas, iniciativa criada pela agência W3haus para Soft Color, marca de coloração da Wella. A ideia é transformar o intervalo do produto em um encontro entre amigas.

Em vez de encarar a pausa apenas como um tempo de espera até o enxágue, o conceito convida mulheres a preencher esse período com atividades compartilhadas. A proposta parte de um costume conhecido: amigas e familiares que se ajudam a pintar o cabelo em casa, dividindo espelhos, luvas e opiniões.

Da pausa ao encontro

O projeto ganhou uma experiência presencial em 17 de setembro, quando a creator Lela Brandão reuniu amigas para uma programação que incluiu wellness, yoga, brunch e coloração dos cabelos com Soft Color. A ação levou para fora das redes sociais a ideia de associar beleza e convivência.

Thais Jacoponi de Moura, diretora executiva de criação da W3haus, explicou a inspiração por trás do conceito: “Em vez de enxergar os 20 minutos como espera, transformamos esse tempo em parte do ritual, em um espaço para troca, diversão e conexão”.

A participação de Lela acompanha o foco da experiência em bem-estar e encontros entre mulheres. Segundo a agência, a creator já estava entre os nomes considerados para traduzir esse território quando o conceito foi apresentado no processo que levou à conquista da conta de Wella.

Uma ideia que pode se expandir

O Ritual das Garoutas também já foi aplicado em outro contexto: durante as festas de São João, quando a preparação para os festejos serviu como uma nova possibilidade de encontro entre amigas. Agora, a iniciativa se aproxima de temas como wellness e comunidade, mantendo como ponto de partida os 20 minutos da coloração.

Para a W3haus, a proposta é que esse tempo funcione como um elemento reconhecível da comunicação de Soft Color, adaptável a diferentes ocasiões e creators. A ação apresenta a coloração não apenas como uma atividade individual, mas como parte de um momento compartilhado.

O conceito não altera o tempo indicado para a ação do produto, que permanece em 20 minutos; o que muda é o que as participantes podem fazer juntas durante essa pausa. Para quem costuma colorir os cabelos em casa, o convite da campanha é transformar uma tarefa conhecida em uma ocasião para colocar a conversa em dia.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA