Tapioca Pouch da Akio ganha campanha com cards do folclore brasileiro

Em um mercado alimentar cada vez mais competitivo, a Akio Produtos Alimentícios, principal distribuidora de alho roxo em São Paulo e pioneira na industrialização da tapioca no Sudeste, lançou o Projeto Folclore Akio. A campanha nacional transforma a embalagem da Tapioca Pouch 560g em uma experiência de marca que une cultura brasileira, memória afetiva e incentivo à recompra.

A proposta é usar um alimento presente no cotidiano das famílias para criar uma jornada que começa no ponto de venda, passa pela cozinha e se estende no relacionamento com a marca. Para isso, a embalagem traz cards colecionáveis com sete personagens do folclore brasileiro: Saci-pererê, Mula sem Cabeça, Mani, Lobisomem, Iara, Curupira e Boitatá. Cada card apresenta uma ilustração exclusiva, uma breve história e uma receita inspirada na essência do personagem.

Identidade visual e conteúdo cultural

As ilustrações e a identidade visual da campanha foram desenvolvidas pela designer e ilustradora Stella Bonici. O conteúdo tem como referência o livro Abecedário de Personagens do Folclore Brasileiro, de Januária Cristina Alves, publicado pela Editora Senac.

A campanha, que ocorre de agosto a outubro, envolve supermercados, atacarejos, distribuidores, lojas especializadas, e-commerce e as redes sociais da Akio. Além dos cards, o projeto inclui um hotsite, vídeos, conteúdos digitais, um e-book de receitas para os consumidores, materiais promocionais para pontos de venda e ações com criadores de conteúdo.

Valor cultural e estratégia de mercado

Para a Akio, a ação faz parte de uma estratégia de diferenciação no varejo alimentar. Em vez de tratar a Tapioca Pouch apenas como um produto de conveniência, a empresa busca ampliar o valor percebido da linha, incentivar a recompra por meio da coleção dos cards e fortalecer o relacionamento com consumidores em mercados regionais e nacionais.

José Barreto, CEO da Akio, destaca: “O varejo está cheio de bons produtos, mas nem todos conseguem criar conversa com o consumidor. A nossa leitura é que a embalagem pode fazer mais do que informar preço, peso e modo de preparo. Ela pode contar uma história, provocar curiosidade e dar motivo para a família voltar a procurar aquele produto na gôndola.”

A Tapioca Pouch 560g reforça o posicionamento da Akio ao oferecer porções individuais que facilitam o consumo, preservam o produto e reduzem desperdícios no uso diário. Barreto ressalta o desafio das indústrias alimentícias em equilibrar escala, preço e diferenciação sem perder relevância cultural: “Quando falamos de alimento, não estamos falando só de abastecimento. Estamos falando de hábito, de rotina, de memória e de escolha. A tapioca é um produto simples, mas muito brasileiro. O que estamos fazendo é mostrar que simplicidade também pode carregar valor, história e experiência.”

Expansão e presença regional

A campanha também reforça o processo de expansão e modernização da Akio, que produz cerca de 2,2 mil toneladas de mistura para tapioca por ano, com potencial para dobrar esse volume na estrutura atual. Para 2026, a empresa prevê crescimento de 10%, após registrar alta de cerca de 5% no faturamento em 2025 em relação ao ano anterior.

A Akio atua principalmente no Sudeste e Centro-Oeste, com presença em redes supermercadistas, atacarejos, distribuidores e canais digitais. A campanha Folclore Akio tem alcance nacional, dialogando especialmente com mercados onde a marca vem ampliando sua distribuição e relacionamento com o varejo, como Brasília e redes como Atacadão, Assaí, Dia a Dia, Super Adega e Costa Atacadista.

Barreto comenta sobre a força do folclore brasileiro: “Uma campanha como essa precisa funcionar no Brasil inteiro, mas sem virar algo genérico. O folclore brasileiro tem essa força porque ele é nacional e, ao mesmo tempo, profundamente regional. Cada família reconhece esses personagens de um jeito. Para uma marca de alimentos, isso é muito poderoso, porque conecta o produto ao território, à memória e ao momento de consumo.”

Valorização cultural e plataforma de conteúdo

O Projeto Folclore Akio também reforça o posicionamento da empresa de valorizar ingredientes naturais, cultura alimentar brasileira e experiências acessíveis ao consumidor. A ação destaca artistas, ilustradores, educadores, criadores de conteúdo e profissionais ligados à cultura brasileira, consolidando a campanha como uma plataforma de conteúdo e relacionamento, e não apenas uma ação promocional de embalagem.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA