Sem Parar lidera mercado de tags, mas bancos ganham espaço nas estradas

O mercado de pagamentos automáticos para pedágios e serviços rodoviários segue dominado por empresas especializadas, mas a presença dos bancos começa a ganhar força. De acordo com levantamento do Radar Competitivo da klavi, a Sem Parar concentra 72,9% do valor bruto movimentado (GMV) na categoria analisada.

Esse dado ganha destaque especialmente em períodos de maior fluxo nas estradas, como o feriado de 7 de Setembro, quando a experiência de mobilidade se torna ainda mais relevante para os consumidores. A disputa entre as marcas se manifesta no dispositivo utilizado para passar pelos pedágios, nos serviços integrados em aplicativos e na estratégia das instituições financeiras de ampliar sua atuação para momentos ligados à mobilidade.

Sem Parar mantém liderança expressiva

O estudo aponta que as marcas associadas a serviços de tag respondem por cerca de 82,4% do GMV da categoria de viagens. A Sem Parar lidera com folga, detendo 72,9% do total.

Considerando também as concessionárias, mais de 85% da categoria analisada está relacionada à mobilidade rodoviária. O levantamento inclui marcas como ConectCar, Ultrapasse e Veloe, além de concessionárias e agências de viagem.

Bruno Chan, CEO e cofundador da klavi, destaca que “os bancos já entraram de forma consistente na disputa por um mercado que antes era muito mais concentrado em empresas especializadas, mas, ainda assim, existe uma diferença importante de escala”.

Tags bancárias somam 4,5% do mercado

As tags ligadas a instituições financeiras, como Nu Tag, Itaú Tag, Intertag, C6 Tag e Sicoob Tag, reúnem aproximadamente 4,5% do GMV da categoria. Mesmo juntas, essas marcas ficam ligeiramente atrás da ConectCar, que concentra 4,8% do mercado analisado.

Dentro do grupo bancário, a Nu Tag lidera, representando cerca de 40% desse segmento, o que equivale a 1,8 ponto percentual do GMV total. Esses números indicam uma participação ainda pulverizada, mas suficiente para ampliar a competição no setor.

Mobilidade como estratégia dos bancos

O avanço das tags bancárias reflete uma tendência mais ampla de integração entre serviços financeiros e experiências do cotidiano. Além de produtos tradicionais como conta, cartão e crédito, os bancos buscam estar presentes em momentos ligados à mobilidade, como deslocamentos, pedágios e viagens.

Segundo Chan, “o avanço das tags bancárias acompanha uma tendência mais ampla de integração entre serviços financeiros e experiências do cotidiano”, com a oferta alcançando momentos de consumo associados à mobilidade rodoviária.

O Radar Competitivo da klavi utiliza dados transacionais para acompanhar a movimentação das categorias, mudanças na participação das marcas e comportamentos de consumo. No segmento de tags, o cenário atual combina uma liderança bastante concentrada com a entrada gradual de novos competidores.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA