Terra e Macuco Media lançam Terra Brand Score para medir presença de marcas em IA

Com a crescente influência da inteligência artificial generativa na jornada de consumo, o Terra anunciou uma parceria estratégica com a Macuco Media para lançar o Terra Brand Score, uma solução inovadora que mede como as marcas são citadas, recomendadas e percebidas em respostas de plataformas de IA.

Essa iniciativa surge diante da transformação no comportamento dos consumidores, que cada vez mais recorrem a assistentes baseados em grandes modelos de linguagem (LLMs), como o ChatGPT, para pesquisar produtos e tomar decisões de compra.

O que o Terra Brand Score oferece

Segundo o material divulgado, o Terra Brand Score combina tecnologia proprietária, análise de milhares de prompts, benchmarking competitivo e recomendações estratégicas para avaliar indicadores como menções, citações, participação de voz e sentimento de marca dentro dos ambientes de inteligência artificial.

Além de fornecer um diagnóstico detalhado da presença das marcas, a solução propõe planos de ação baseados nas melhores práticas de Generative Engine Optimization (GEO), disciplina que visa ampliar a relevância, citabilidade e autoridade das marcas em ambientes mediados por IA.

Desafios da presença digital em IA

O estudo realizado pelo Terra Brand Score revelou que, em 55% das respostas analisadas, nenhuma marca do setor pesquisado foi mencionada. As marcas apareceram em apenas 20% das respostas relacionadas ao seu próprio mercado. Quando citadas, 62% das narrativas foram construídas a partir de fontes de terceiros, e não dos canais oficiais das empresas.

Além disso, as IAs apresentaram divergências significativas: em 75% dos casos, os assistentes discordaram sobre qual marca lidera a categoria. Mesmo quando a pergunta era direta sobre uma empresa, concorrentes apareceram em mais da metade das respostas.

GEO: uma nova camada estratégica

O conceito de Generative Engine Optimization (GEO) complementa o SEO tradicional, focando na construção de autoridade, conteúdo consistente e dados que influenciam a presença das marcas nas respostas das inteligências artificiais.

“Estamos entrando em uma nova etapa da disputa por relevância. Durante décadas, as marcas se preocuparam em aparecer nos resultados de busca. Agora, precisam entender se são reconhecidas, citadas e recomendadas pelas inteligências artificiais. GEO não substitui o SEO; é uma nova camada estratégica, na qual autoridade, conteúdo, dados e consistência passam a determinar se uma marca existe ou não nas respostas que influenciam consumidores”, afirma Pyr Marcondes, fundador da Macuco Media.

Com essa parceria, o Terra une sua expertise em audiência, conteúdo e distribuição à visão estratégica da Macuco Media em inovação, comunicação e inteligência de mercado, oferecendo às marcas uma ferramenta para liderar a narrativa que alimenta as respostas das IAs e fortalecer sua influência no ambiente digital.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA