São Paulo reúne 3,85 milhões em eventos de negócios

São Paulo recebeu 673 eventos de médio e grande porte entre janeiro e julho de 2026, reunindo aproximadamente 3,85 milhões de participantes. O movimento reforça o papel da capital paulista no turismo de negócios — e ajuda a explicar por que viagens corporativas estão cada vez mais ligadas a bons restaurantes, cultura, compras e momentos de lazer.

Somente em julho, mês tradicionalmente associado às férias escolares e a uma menor atividade corporativa, foram realizados 81 eventos, com cerca de 819 mil participantes. A agenda incluiu 26 feiras de negócios, 17 congressos, cinco convenções e 33 eventos de outros formatos.

Uma agenda que movimenta vários setores

De acordo com os dados divulgados pela São Paulo Turismo (SPTuris), em parceria com a Ubrafe, o turismo de negócios movimenta uma cadeia que vai muito além dos centros de convenções. Hotelaria, transporte, alimentação, compras, vida noturna e entretenimento também entram nessa conta.

“O turismo de negócios engloba uma cadeia enorme, desde a hotelaria, transporte e alimentação, até compras, vida noturna e entretenimento, pois quem vem a São Paulo para trabalho quer comer bem, aproveitar a programação cultural e desfrutar tudo o que a cidade tem para oferecer”, disse o presidente da SPTuris, Coronel Marcelo Salles.

A expectativa apresentada no material é de que os eventos de negócios continuem movimentando a economia paulistana no segundo semestre de 2026, reduzindo os efeitos da sazonalidade no setor turístico.

Trabalho e lazer no mesmo roteiro

O comportamento de quem viaja a trabalho também aponta para uma mudança importante. Pesquisa da plataforma Hoteis.com, realizada com 1.000 brasileiros que viajaram a trabalho nos últimos três anos, indica São Paulo como o destino preferido da América Latina para viagens corporativas, com 37% da preferência.

A capital fica atrás apenas de Nova York, com 42%, e aparece à frente de Londres, com 26%, além de Madri e Paris, ambas com 16%. O levantamento também mostra que 59% dos participantes consideram importante combinar compromissos profissionais e lazer, prática conhecida como bleisure.

• 56% viajam a trabalho com mais frequência do que antes da pandemia;
• 50% fazem pelo menos três viagens corporativas por ano;
• 77% valorizam bons transportes, hotéis e conveniência;
• 69% consideram importante contar com estrutura para reuniões e eventos;
• 66% exigem Wi-Fi rápido e gratuito nos hotéis.

Impacto bilionário

O levantamento da Global Business Travel Association (GBTA) citado no material aponta que as viagens corporativas para e dentro de São Paulo geraram mais de US$ 3,4 bilhões em receitas relacionadas a negócios em 2024. O valor equivale a 10% do mercado brasileiro mencionado pela entidade, que projeta US$ 35,8 bilhões em viagens corporativas no país.

Para quem viaja a trabalho, os números traduzem uma tendência prática: escolher um destino não depende apenas da sala de reunião. Mobilidade, hospedagem, conectividade e opções para aproveitar a cidade passaram a pesar cada vez mais no roteiro.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA