Coral revela Pedra Natural como Cor do Ano 2027 em evento sensorial

Em 9 de setembro, a Coral revelou Pedra Natural como a Cor do Ano 2027 durante um evento em São Paulo que reuniu cerca de 500 convidados, incluindo profissionais de arquitetura e design, imprensa, influenciadores e parceiros da marca. Pelo quarto ano consecutivo, a agência de engagement marketing Moulin foi responsável pelo conceito, formato e experiência da revelação.

Ao invés de simplesmente anunciar a nova tonalidade, a proposta foi criar uma jornada sensorial conectada ao conceito global da Coral, “O Viver Elemental”, que convida a uma experiência que vai além do visual.

Descoberta tátil da cor

A cenografia do evento simulou uma escavação arqueológica, com grandes mesas contendo areia, ferramentas, rochas de argila, pincéis e martelinhos. Sob a superfície, estavam escondidas amostras da Pedra Natural e das paletas complementares, que os convidados podiam descobrir pelo toque, transformando a cor em uma experiência física e interativa.

Essa abordagem aproximou a revelação da natureza e da origem dos elementos que inspiram os estudos da Coral. Segundo Nayara Rios, diretora de criação da Moulin, “a ideia era que o público não apenas assistisse à revelação, mas participasse dela. Quando colocamos a cor escondida sob a areia, criamos um gesto muito simples: o convidado precisava tocar, investigar, descobrir. E quando levamos para o palco artistas que percebem o mundo para além da visão, ampliamos esse convite. Pedra Natural deixou de ser apenas uma cor para se tornar uma experiência sobre percepção.”

Ampliação dos sentidos com som, dança e inclusão

A experiência sensorial foi ampliada com uma trilha sonora que incorporou um cromopoema desenvolvido a partir do projeto Cores que Tocam, uma parceria da Coral com o Instituto Dorina Nowill, que oferece uma interpretação sonora da Cor do Ano.

No palco, a Cia. Ballet de Cegos, criada pela bailarina e coreógrafa Fernanda Bianchini, apresentou uma performance que deslocou a cor do campo exclusivamente visual. A companhia, reconhecida internacionalmente, já se apresentou em eventos como as Olimpíadas de Londres e Paris.

Além disso, a comunicação do evento contou com a presença de um profissional de Libras para garantir acessibilidade. Para prolongar a experiência, os convidados receberam um porta-velas em quartzo verde, que dialoga com a materialidade e a paleta do conceito, simbolizando pausa, conexão e bem-estar.

O encerramento musical ficou por conta de Karol Olivieri e banda, que conduziram a finalização da noite.

Camilla Moulin, CEO da agência responsável pela experiência, destaca: “Nosso trabalho é entender o território da marca, o momento cultural e o comportamento desse público para transformar conhecimento em uma experiência que realmente faça diferença.”

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA