Radiação UV é o principal fator nas vendas de protetor solar, não o calor

Um estudo inédito da Impulso, empresa de retail media da RD Saúde, revelou que a radiação ultravioleta (UV) é o principal fator que influencia as vendas de protetor solar no Brasil, superando o impacto do calor ou do fenômeno climático El Niño. A pesquisa cruzou dados de mais de 3,6 mil farmácias da RD Saúde com indicadores meteorológicos da NASA Power e do Centro de Previsão Climática da NOAA.

Radiação UV tem maior correlação com vendas

O levantamento mostrou que a correlação entre a variação da temperatura e as vendas de protetor solar é de 60%, enquanto a relação com a radiação UV alcança 76%. Por outro lado, a correlação entre o índice do El Niño (medido pelo índice ONI) e o volume de vendas foi praticamente nula, com -0,1%. Isso indica que o calor prolongado ou previsões sazonais não são suficientes para antecipar a decisão de compra do consumidor.

Comportamento de compra reativo e concentrado no fim de semana

O estudo também identificou que o consumidor brasileiro tem um comportamento de compra reativo, adquirindo protetor solar principalmente nos dias em que o sol está forte. Esse padrão se intensifica próximo ao fim de semana: as compras às quintas-feiras aumentam 31,3%, às sextas-feiras sobem 54,9% e aos sábados mantêm alta de 52,7% em relação aos dias comuns.

No verão, período chamado de onseason no estudo, quando dias quentes coincidem com picos elevados de radiação UV, a demanda por protetor solar chega a ficar 39% acima da média sazonal.

Implicações para marcas e consumidores

Pedro Alexandre Schulz, gerente de Insights da Impulso, destaca que a jornada de compra do filtro solar no Brasil é “extremamente reativa e imediata”, com o consumidor sentindo a necessidade ao observar o sol forte e buscando a farmácia mais próxima. Para as marcas, isso significa que campanhas genéricas ao longo do verão podem perder eficiência se não considerarem o contexto exato da radiação UV em curto prazo.

Com base nesse padrão, a Impulso desenvolveu uma estratégia que conecta dados meteorológicos preditivos a mídias físicas e digitais, permitindo que anúncios sejam acionados automaticamente em telas nas lojas e mensagens personalizadas sejam enviadas nos dias de alta radiação UV.

Para os consumidores, o estudo reforça a importância de não depender apenas da sensação de calor para usar protetor solar, já que a intensidade da radiação UV pode ser alta mesmo em dias menos quentes, exigindo atenção constante para a proteção da pele.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA