Wellhub discute expansão do mercado fitness na Fitness Brasil Expo 2026

Entre os dias 27 e 29 de agosto de 2026, o Wellhub marcou presença na Fitness Brasil Expo, o maior encontro de negócios fitness da América Latina, realizado no Transamerica Expo Center, em São Paulo. A empresa trouxe uma programação focada em estratégias para que academias e estúdios ampliem sua base de clientes, aumentem receitas e otimizem seus negócios.

Um dos momentos centrais foi o painel “O Próximo Salto do Mercado Fitness: como a profissionalização e os novos canais transformam o setor — e por que o jogo só começou”, realizado em 27 de agosto, que reuniu o médico especialista em Medicina Esportiva Dr. Paulo Muzy, o diretor técnico e sócio da Bodytech, Dudu Netto, e o CMO do Wellhub, Leandro Caldeira.

Transformação da percepção sobre atividade física

Dr. Paulo Muzy destacou a mudança na forma como a atividade física é vista, ressaltando que o foco deixou de ser apenas a estética para se tornar uma questão de saúde e autonomia ao longo da vida. Ele enfatizou a importância do treino de força, da preservação da massa muscular e da funcionalidade corporal.

“Durante muito tempo, a academia foi associada principalmente à estética. Esse cenário está mudando. Treinar força, preservar massa muscular e manter o corpo funcional são questões de saúde e autonomia para a vida inteira”, afirmou Muzy. O médico também abordou os desafios para que pessoas sedentárias iniciem e mantenham uma rotina de exercícios, destacando fatores como a longevidade, a entrada da Geração Z no mercado e novas abordagens médicas que ampliam o interesse pelo treinamento.

Profissionalização e novos canais de aquisição

Dudu Netto trouxe a discussão para o âmbito dos negócios, ressaltando que academias e estúdios precisam estar preparados para receber um público mais diversificado, oferecendo experiências que criem vínculo e transformem a atividade física em hábito.

Leandro Caldeira apresentou os canais corporativos como uma importante ponte entre empresas, colaboradores e estabelecimentos fitness, facilitando o acesso à atividade física. Segundo ele, 60% dos usuários do Wellhub no Brasil não praticavam exercícios antes de se tornarem ativos pela plataforma, e 90% desses usuários são novos para as academias parceiras.

Novas soluções para parceiros

Durante a feira, o Wellhub também apresentou seu portfólio de soluções para parceiros, destacando a vertical Soluções Financeiras, que completou um ano com mais de R$ 100 milhões em crédito liberado para mais de mil academias e estúdios, destinado a reformas, aquisição de equipamentos e abertura de novas unidades.

O portfólio foi ampliado com o lançamento de seguros específicos para parceiros, desenvolvidos em parceria com a Avla, e o Repasse Semanal, que permite a parceiros elegíveis receber semanalmente receitas geradas por check-ins, em vez do ciclo mensal tradicional. Outras ferramentas demonstradas incluíram a Wellhub TV, que gera receita com publicidade exibida nas TVs das academias; Insights para Parceiros, que utiliza dados para auxiliar na gestão de aulas e horários; e ferramentas de engajamento como desafios, rankings e metas.

Atividade física com impacto social

No último dia da feira, 29 de agosto, foi realizada a primeira edição do Check-in do Bem, ação que destinou R$ 1 para a ONG Gerando Falcões a cada check-in realizado por usuários do Wellhub em parceiros no Brasil. A iniciativa incentivou a prática de exercícios enquanto gerava impacto social positivo.

Com o conceito “O Que Move o Fitness”, o Wellhub reforçou seu compromisso em fortalecer o ecossistema fitness, ampliando o acesso ao bem-estar por meio de tecnologia, conhecimento e soluções integradas para academias, estúdios e usuários.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA