Suplementos ganham espaço entre Geração Z e Millennials

Vitaminas e suplementos, antes associados principalmente ao público esportivo, conquistaram espaço na rotina de consumidores com perfis variados. Segundo levantamento da Impulso, plataforma de retail media da RD Saúde, Millennials e integrantes da Geração Z são responsáveis por 65% das compras dessa categoria no país.

Esse movimento acompanha a expansão do mercado de suplementação no Brasil, que cresceu cerca de 26% desde a pandemia, conforme dados da NielsenIQ. O setor já é quatro vezes maior do que a indústria farmacêutica no país, evidenciando a popularização desses produtos.

Beleza e emagrecimento entre as prioridades

De acordo com a Impulso, o público mais jovem frequenta farmácias com 28% mais frequência, buscando principalmente produtos relacionados à beleza e ao emagrecimento, além de itens voltados para prevenção, qualidade de vida e bem-estar. Isso demonstra que os suplementos deixaram de ser exclusivos para atletas e passaram a integrar cuidados cotidianos de saúde.

Crescimento expressivo das vendas online

O comércio eletrônico tem papel fundamental nessa transformação. O levantamento da Impulso aponta que as vendas online de suplementos cresceram 65% mais do que as realizadas em lojas físicas, destacando a importância do ambiente digital na descoberta e recompra desses produtos. Consumidores utilizam a internet para pesquisar ingredientes, benefícios e avaliações, facilitando a comparação entre opções.

Farmácias mantêm relevância como canal de compra

Apesar do avanço do e-commerce, as farmácias continuam sendo um canal importante para a compra de suplementos. Pesquisa da AtlasIntel, divulgada em janeiro de 2025, indica que cerca de 66,5% dos consumidores que compram suplementos presencialmente escolhem a farmácia como principal local de aquisição, reforçando seu papel como ponto de conexão para saúde e bem-estar.

Esses dados refletem uma mudança no comportamento de compra dos brasileiros, com a suplementação se tornando parte da rotina de diferentes perfis de consumidores. É importante destacar que o aumento no consumo não implica recomendação para todos, e a escolha de suplementos deve considerar necessidades individuais e, quando necessário, orientação profissional.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA