Raia Conceito inaugura loja premium de beleza em São Paulo

A Raia, rede pertencente ao grupo RD Saúde, inaugurou no dia 6 de junho sua primeira loja conceito, chamada Raia Conceito, localizada no bairro do Itaim Bibi, em São Paulo. Com 364 metros quadrados, a unidade dedica mais de 65% da área de vendas ao segmento de beleza, ampliando significativamente o portfólio da rede.

O novo formato reúne cerca de 50 marcas, das quais 33 são do segmento premium, incluindo nomes como Curél, Ryo, Shiseido, Lancôme e Kérastase. A loja oferece aproximadamente 12 mil produtos em autosserviço, incorporando mais de 2.500 itens inéditos no sortimento da rede. Entre as categorias disponíveis estão dermocosméticos, maquiagem, fragrâncias, hair care premium, beleza asiática e wellness, além dos produtos tradicionais de farmácia, como medicamentos, itens OTC, suplementação, produtos infantis e higiene pessoal.

Atendimento especializado e tecnologia

Para aprimorar a experiência de compra, a Raia Conceito conta com cerca de dez consultoras de beleza especializadas, treinadas para orientar os clientes na escolha de produtos e na criação de rotinas personalizadas de cuidados. A capacitação das equipes envolveu a Universidade RD Saúde, a área de Operações de Farmácias e parceiros da indústria.

Além disso, a loja dispõe do equipamento Visia, que realiza uma análise detalhada da pele, identificando características e necessidades específicas para apoiar as recomendações de produtos e cuidados. Essa tecnologia complementa o atendimento, sem substituir avaliações médicas ou dermatológicas quando necessárias.

Integração física e digital e perspectivas de expansão

A unidade foi projetada para integrar os canais físico e digital, conectando o aplicativo da empresa, o atendimento presencial e a jornada de descoberta dentro da loja. Segundo Renato Raduan, CEO da RD Saúde, o conceito visa oferecer uma experiência que alia conveniência, atendimento especializado e um portfólio premium em um ambiente voltado à experimentação e ao bem-estar.

O mercado de beleza premium no Brasil tem apresentado crescimento expressivo, com alta de 10% no primeiro trimestre de 2026, segundo dados da Circana divulgados pelo setor, superando a média global de cerca de 7%. O país representa cerca de um terço das vendas de beleza premium na América Latina, com destaque para fragrâncias, hair care premium, maquiagem e o avanço dos canais digitais.

A RD Saúde planeja expandir o formato Raia Conceito para outras unidades da Raia e Drogasil em diferentes cidades, definindo o cronograma de acordo com a performance e os aprendizados da operação inicial em São Paulo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA