Invisalign usa linguagem da Gen Z para falar de aparelho

Falar sobre aparelho ortodôntico com adolescentes pode passar longe de termos técnicos e conversas formais. É essa a aposta da nova campanha da Invisalign®, que usa referências do TikTok e do Instagram para aproximar o tema da rotina da Geração Z. A comunicação “Primeiro você clica. Depois você melhora” relaciona o início do tratamento a uma jornada de evolução — com tentativas, ajustes e disciplina.

Desenvolvida pela Publicis Brasil, a campanha parte de comportamentos populares nas redes sociais, como a frase “primeiro você começa, depois você melhora” e os comentários “Me nota”. A proposta é mostrar que, por trás de uma conquista compartilhada on-line, existe um processo que nem sempre aparece.

Tratamento que acompanha a rotina

Nos conteúdos, o passado e o presente se alternam para revelar o caminho percorrido antes de um resultado. O “clique” do alinhador transparente marca o começo dessa transformação. A campanha conta com a participação de criadores ligados à Geração Z, incluindo Bia Zaner, e está presente em plataformas como Meta, TikTok e Google.

Segundo Felipe Barreiro, VP & GM da Align Technology LATAM, a estratégia considera o desejo dos jovens de não interromper a vida cotidiana durante um tratamento ortodôntico.

“A Geração Z não quer pausar a vida para fazer um tratamento. Eles querem soluções que acompanhem seu ritmo. O tratamento Invisalign®, prescrito por um ortodontista credenciado, foi criado para isso: alinhadores praticamente invisíveis, que podem ser retirados para refeições, jogos, sessões de gaming ou para uma selfie no primeiro encontro, e recolocados no dia a dia, mantendo a rotina do público jovem”, afirma.

Na prática, os alinhadores são apresentados na campanha como uma alternativa removível para diferentes momentos do dia. A indicação, porém, deve ser feita por um ortodontista credenciado, que avalia cada caso e acompanha a evolução do tratamento.

Informação para adolescentes e responsáveis

Além de conversar diretamente com os jovens, a comunicação também busca orientar pais e responsáveis sobre aspectos como conforto, previsibilidade e acompanhamento profissional. Para Juliana Sei, ortodontista especialista em crianças e adolescentes, o dentista tem papel central nesse processo.

“Neste contexto, o papel do dentista é fundamental, atuando como especialista e fonte de informação, contribuindo para educar e reforçar a confiança no tratamento”, destaca.

Com a campanha, a marca tenta colocar a saúde bucal no mesmo território em que os adolescentes já falam sobre autoestima, mudanças e conquistas: as redes sociais. A mensagem é que começar um cuidado também faz parte do processo — e que a evolução acontece passo a passo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA