Marcas de beleza criadas por influenciadoras ganham força

As marcas de beleza criadas por influenciadoras deixaram de ser uma tendência passageira para se consolidar como uma frente real de negócio no Brasil. O país ocupa a terceira posição entre os maiores consumidores de cosméticos do mundo, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) e da Euromonitor International, o que reforça o potencial desse mercado.

O crescimento dessas marcas foi tema central do Influencer Beauty 2026, evento promovido pela Casa de Cosmetologia durante a FCE Cosmetique, principal plataforma de negócios e inovação da indústria cosmética na América Latina. O encontro reuniu representantes da indústria, do varejo e empreendedoras para discutir os desafios e oportunidades desse segmento em expansão.

Do alcance à estratégia

Historicamente, influenciadoras digitais atuavam como ponte entre marcas e consumidores, apresentando lançamentos e influenciando decisões de compra. Atualmente, muitas delas assumem um papel mais estratégico, participando do desenvolvimento de produtos, construção de posicionamento e decisões comerciais de suas próprias marcas.

Amanda Coelho, CEO da Assinatura Marca Própria, destacou que a influência precisa ser acompanhada de estratégia para gerar resultados duradouros. Segundo ela, “influência sem direção gera alcance, mas influência com estratégia constrói legado”. O equilíbrio entre diferenciação, qualidade e margem é um dos principais desafios para transformar influência em um negócio escalável.

O olhar do varejo

Do ponto de vista do varejo, a avaliação é criteriosa. Pamella Higino, diretora de Marcas Próprias da Intercron, ressalta que o sucesso dessas iniciativas depende não apenas da popularidade nas redes sociais, mas também da preparação da influenciadora e da sustentabilidade financeira do projeto. É fundamental que a marca entregue a essência proposta e tenha uma estrutura de custos equilibrada para garantir sua longevidade.

Produção, distribuição e expansão

A construção de uma marca de cosméticos envolve diversas etapas técnicas e econômicas, muitas vezes realizadas por indústrias terceiristas, conhecidas como private label ou full service. Essas empresas cuidam da fabricação, envase, pesquisa, desenvolvimento e adequação regulatória junto à Anvisa.

Ivy Moraes, criadora da Ivy Moraes Beauty, lançada há um ano, enfatiza que a qualidade da formulação é essencial para traduzir a identidade da marca e atender às expectativas da comunidade. Além disso, destaca a importância de uma estrutura eficiente de distribuição para garantir a aceitação dos produtos e a consolidação da marca a longo prazo.

Outra tendência é a expansão para o varejo físico. Lu Ferraes, fundadora da LF Professional Makeup, primeira marca de beleza criada por uma influenciadora no país, afirma que o momento é propício para essa transição. A operação da marca será transferida para um centro de distribuição em São Paulo, visando agilizar o frete, fortalecer o e-commerce e abastecer lojas parceiras no futuro.

O avanço das marcas criadas por influenciadoras reflete uma transformação mais ampla na indústria da beleza, em que audiência, credibilidade e conexão com o consumidor ganham peso semelhante aos ativos tradicionais dos grandes fabricantes. A influência digital deixa de ser apenas uma ferramenta de comunicação para se consolidar como uma nova frente de empreendedorismo, inovação e geração de negócios.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA