6 marcas que incorporam sustentabilidade no dia a dia

O Dia Mundial do Meio Ambiente, comemorado em 5 de junho, é uma data que convida à reflexão sobre a preservação dos recursos naturais e o papel de empresas, governos e consumidores na construção de um futuro sustentável. Em meio a crescentes preocupações com as mudanças climáticas, marcas de diferentes setores têm incorporado práticas responsáveis em suas operações, indo além de campanhas pontuais para integrar a sustentabilidade em seu dia a dia.

Entre as iniciativas destacadas estão o desenvolvimento de produtos com menor impacto ambiental, adoção de embalagens sustentáveis, programas de reciclagem, conservação da biodiversidade e projetos que apoiam comunidades locais. Essas ações demonstram que é possível aliar crescimento econômico à responsabilidade socioambiental.

Beleza com foco em rastreabilidade e redução de resíduos

O Grupo L’Occitane, certificado como B Corp desde 2023, tem a sustentabilidade como um dos pilares centrais de sua atuação global. O grupo estabelece metas para reduzir emissões de carbono, utilizar energia renovável, garantir o abastecimento responsável de matérias-primas e incentivar a agricultura regenerativa.

A linha Amêndoa da L’Occitane en Provence utiliza amêndoas cultivadas na região da Provença, na França, e oferece eco refis que promovem a reutilização de embalagens, alinhando-se à economia circular. Já a linha Karité destaca-se pela parceria com cooperativas femininas de Burkina Faso, gerando impacto social e econômico para milhares de mulheres produtoras.

No Brasil, a L’Occitane au Brésil atua em quatro dos seis biomas brasileiros, colaborando com pequenos produtores e comunidades agroextrativistas. A marca trabalha com 48 ingredientes provenientes de 37 cadeias de fornecimento responsáveis. Um exemplo é a Linha Caju, desenvolvida em parceria com a COOPAPI, que aproveita a carne do caju e resíduos agrícolas para produzir cosméticos de alta performance, respeitando a sustentabilidade da cadeia produtiva.

Moda sustentável e regeneração no sertão brasileiro

O Instituto Riachuelo, plataforma social do Grupo Guararapes criada em 2021, tem como missão fortalecer a cadeia produtiva da moda e promover o desenvolvimento sustentável no sertão do Rio Grande do Norte. Com um aporte previsto de R$ 8 milhões até 2026, sendo R$ 5 milhões destinados a projetos prioritários, o instituto tem transformado a realidade socioeconômica local.

O programa Pró-Sertão, em 2025, gerou mais de 2.800 empregos formais e envolveu 94 oficinas parceiras em 29 municípios, movimentando mais de R$ 118 milhões em serviços de costura para a Guararapes. O programa Agro-Sertão, desde 2021, recebeu mais de R$ 2 milhões em investimentos, impactou mais de 240 agricultores e promoveu a regeneração de 270 hectares da Caatinga.

Essa iniciativa resultou no lançamento de 70 mil camisetas produzidas 100% com algodão agroecológico e tingimento natural, reduzindo em 46% as emissões de gases de efeito estufa e otimizando o consumo de água, reforçando o compromisso com a sustentabilidade climática.

Especialistas para comentar tendências e desafios

Para aprofundar a discussão sobre sustentabilidade nas empresas, Marina Cançado e Letícia Veloso, fundadora e cofundadora da ATO, consultoria especializada em comunicação e influência de comportamentos sustentáveis, estão disponíveis para comentar tendências, desafios e oportunidades na comunicação desse tema.

Em um momento em que consumidores buscam maior transparência, fica claro que a sustentabilidade deixou de ser um detalhe para se tornar um elemento central na forma como as marcas produzem, comunicam e se relacionam com o mundo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA