Dia dos Namorados 2025: como marcas podem criar conexões reais e duradouras com o consumidor

O Dia dos Namorados é uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, especialmente nos segmentos de moda, beleza e shoppings. Em 2025, as marcas que desejam se destacar precisam ir além da simples venda de produtos e focar em criar conexões reais e duradouras com os consumidores. Com base em dados da assessoria de imprensa da agência Rosh, especializada em dados e digital, reunimos os principais insights e tendências para campanhas que dialoguem com o público contemporâneo.

Um dos movimentos mais fortes é a valorização do amor em suas múltiplas formas. Campanhas recentes mostram que o amor não se limita a rótulos ou formatos tradicionais: casais diversos e afetos fora da normatividade ganham protagonismo. Entre os principais varejistas de moda, observa-se um reforço na diversidade e na ampliação do discurso afetivo. Já as marcas de beleza mantêm campanhas inclusivas e disruptivas, celebrando o amor com coragem e coerência. Segundo pesquisa do Gente Globo, 71% dos entrevistados esperam que as marcas valorizem todas as formas de amor, independentemente de orientação sexual, gênero ou formato de relação. Isso evidencia a importância da escuta ativa e da representatividade para comunicar valores e gerar pertencimento.

Além disso, a experiência tem ganhado mais relevância que o produto em si. O consumidor atual busca vivências que tragam emoção, conexão e memórias afetivas. Nos shoppings, as campanhas focam em experiências compartilhadas, como encontros, ativações e ambientes temáticos, além de promoções que estimulam o engajamento. Marcas de acessórios apostam na personalização para oferecer presentes únicos, que reforçam o afeto e a individualidade. O impacto vai além do momento da compra, construindo lembranças e identificação com a marca.

Outro destaque é a transição do storytelling para o storydoing. O público quer participar da história, não apenas ouvi-la. Marcas menores têm colaborado com casais influenciadores para cocriar coleções cápsula, unindo estilo e conexão emocional. Supermercados exploram o humor cotidiano e a brasilidade para humanizar suas campanhas, fugindo de clichês e aproximando-se da realidade afetiva do consumidor. Assim, o amor deixa de ser apenas tema para se tornar uma experiência vivida junto com a marca.

O uso estratégico de dados e inteligência artificial também é fundamental para campanhas mais eficazes. Conforme o relatório da IAB Spain, a IA permite análises em tempo real, ampliando o entendimento do comportamento do consumidor e otimizando resultados. Na Rosh, o método HDC (Human, Data, Connection) combina criatividade humana, análise estratégica e ações com impacto real, mostrando que dados são essenciais para criar, e não apenas para medir.

Por fim, a comunicação com propósito é um critério decisivo para o consumidor em 2025. Autenticidade, sustentabilidade, responsabilidade afetiva, saúde emocional e pertencimento são valores que ganham destaque. No segmento de calçados femininos, por exemplo, campanhas que abordam amor próprio e empoderamento geram identificação com públicos conscientes. O sucesso das campanhas do Dia dos Namorados dependerá da capacidade das marcas de construir conexões emocionais verdadeiras, oferecendo experiências personalizadas e mensagens com propósito.

Para marcas que querem se destacar neste Dia dos Namorados, a combinação de dados, tecnologia e criatividade será essencial para gerar resultados e, acima de tudo, relacionamentos duradouros com o público. Curta, compartilhe e comente: como sua marca tem celebrado o amor em suas múltiplas formas?

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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