Guia gratuito ensina a comunicar a crise climática

O Guia para Comunicar Futuros – O fim do mês chega antes do fim do mundo, lançado em 11 de novembro de 2026 pelo C de Cultura e pela Outra Onda Conteúdo, propõe orientações para aproximar a comunicação sobre mudanças climáticas das experiências cotidianas das pessoas. Desenvolvido com parceria técnica do Vivência Lab, o material gratuito pode ser consultado na página do Guia para Comunicar Futuros.

Segundo as organizações responsáveis, a publicação foi criada para profissionais da cultura, comunicação e agenda climática, além de pessoas interessadas no tema. A proposta é evitar jargões e mensagens genéricas, considerando que os efeitos climáticos e as referências culturais variam entre os territórios brasileiros.

Pesquisa ouviu participantes dos seis biomas brasileiros

O guia é resultado da terceira etapa da pesquisa Cultura e Clima, realizada entre março e outubro de 2026. De acordo com o C de Cultura e a Outra Onda Conteúdo, o trabalho reuniu entrevistas em profundidade, um sprint criativo com especialistas, produção e testes de protótipos de comunicação e grupos focais com participantes dos seis biomas brasileiros.

O material parte também de resultados da pesquisa “Cultura e Clima – Percepções e Práticas no Brasil”, lançada em 2025. Entre mais de 2 mil participantes, 52,4% indicaram o sentimento de impotência como o principal obstáculo para agir diante da crise climática. O desconhecimento sobre o que fazer foi citado por 25,7%, e 24,5% disseram não saber a quem recorrer para buscar apoio na implementação de soluções.

Ferramentas para testar mensagens antes da divulgação

Organizado em seis partes, o guia apresenta sete fundamentos para orientar escolhas de linguagem, abordagem e representação. Também inclui seis perguntas para definir o público, iniciar conversas e propor ações, além de uma ficha para desenvolver mensagens e um checklist de avaliação antes da divulgação.

Segundo o material, as ferramentas podem ser usadas em posts, cartazes, vídeos, músicas e rodas de conversa. A publicação sugere que a comunicação climática relacione o tema a questões concretas, como calor, chuvas, alimentação, trabalho, moradia e saúde, conforme as vivências de cada comunidade.

Na etapa quantitativa anterior da pesquisa, 83,5% dos participantes concordaram que atividades e bens culturais podem ajudar a informar e compreender melhor as mudanças climáticas. Outros 73,3% afirmaram acreditar que essas atividades podem contribuir para enfrentar a crise climática, segundo as organizações.