Summit em São Paulo debate IA e o futuro do comércio

O Retail Media FC Summit 2026.2 reúne, em 11 de novembro, em São Paulo, executivos de varejo, marcas, agências e empresas de tecnologia para discutir como a inteligência artificial, os dados e a publicidade estão sendo integrados às vendas. Segundo a organização, o encontro abordará tendências que podem orientar o setor em 2027.

O evento será realizado no Dinastia Hub, no Jardim Europa, das 8h às 17h30, com networking e happy hour até as 20h. A programação prevê a participação de mais de 250 executivos e inclui debates sobre inteligência artificial, comércio conversacional, monetização de dados, influência digital e commerce media — modelo em que varejistas usam seus canais e dados como espaços de mídia.

IA e dados na jornada de compra

Um dos temas anunciados é o agentic commerce, conceito relacionado ao uso de agentes de inteligência artificial para auxiliar consumidores em etapas da jornada de compra. Representantes da OpenAI e da LiveRamp devem discutir o uso de dados próprios das empresas, os chamados first-party data, em um cenário no qual a IA passa a ter papel maior nas decisões de consumo.

De acordo com o Retail Media FC, a programação também tratará de mensuração de resultados, privacidade e governança de dados. Executivos da PepsiCo e da Megamidia abordarão a integração entre influência digital, publicidade e vendas, e o encontro apresentará o Guia de Boas Práticas de Commerce Media do IAB.

Participação internacional e programação

O especialista Colin Lewis, fundador da Commerce Media Works e colunista da Marketing Week, fará duas apresentações: às 9h, sobre a evolução do commerce media, e às 16h50, sobre investimentos mais eficientes nesse mercado. Também estão confirmados representantes de Diageo, LATAM Airlines, Omnicom Media Group, NeoPerformance, Uncover, The Trade Desk, Kevel e Accenture.

Mais informações sobre a programação estão disponíveis na página do Retail Media FC Summit 2026.2.