Guia gratuito propõe comunicar a crise climática pelo cotidiano

O C de Cultura e a Outra Onda Conteúdo lançam em 11 de novembro de 2026 o Guia para Comunicar Futuros – O fim do mês chega antes do fim do mundo, publicação gratuita criada para apoiar a comunicação sobre a crise climática a partir de situações do cotidiano brasileiro. O material teve parceria técnica do Vivência Lab.

Segundo as organizações responsáveis, o guia propõe relacionar o tema do clima a questões como calor, alimentação, moradia, trabalho e custo de vida, considerando as particularidades dos territórios e dos seis biomas brasileiros. A iniciativa é resultado da terceira etapa da pesquisa Cultura e Clima, realizada entre março e outubro de 2026.

O conteúdo foi elaborado com entrevistas em profundidade, um sprint criativo e testes de protótipos de comunicação com grupos focais. De acordo com Mariana Resegue, diretora executiva do C de Cultura, a frase que dá nome ao material surgiu nas entrevistas e voltou a aparecer nos grupos focais, expressando a prioridade que as preocupações imediatas, como pagar contas e garantir qualidade de vida, têm para muitas pessoas.

Ferramentas para criar mensagens sobre o clima

O guia reúne sete fundamentos para orientar linguagem, abordagem e representação, além de um roteiro de seis perguntas para definir o público, iniciar o diálogo e propor uma ação. Também traz uma ficha para desenvolver mensagens e um checklist para avaliá-las antes da divulgação. As ferramentas podem ser usadas em posts, cartazes, vídeos, músicas e rodas de conversa.

O material parte de resultados da pesquisa Cultura e Clima – Percepções e Práticas no Brasil, lançada em 2025. Entre mais de 2 mil respondentes, 52,4% apontaram o sentimento de impotência como principal obstáculo para agir diante da crise climática; 25,7% citaram não saber o que fazer e 24,5% disseram não saber a quem recorrer para colaborar com soluções.

Na etapa quantitativa da pesquisa, 83,5% dos brasileiros participantes concordaram que atividades e bens culturais podem ajudar a informar e compreender melhor as mudanças climáticas, enquanto 73,3% afirmaram acreditar que essas atividades podem contribuir para enfrentar a crise. Mais informações sobre a iniciativa estão disponíveis no site do C de Cultura.