Hapz lança creme proteico sem adição de açúcar em outubro

A Hapz, nova marca brasileira de alimentos, prevê colocar seu creme proteico à venda em lojas especializadas, empórios e estabelecimentos de produtos naturais a partir de meados de outubro de 2026. O pote de 300 gramas terá preço sugerido de R$ 49,90, segundo a empresa.

O produto será lançado nos sabores creme de avelã, Cookies and Cream e Língua de Gato. De acordo com a Hapz, a fórmula tem proteína, fibras, menos calorias, zero adição de açúcares e baixo teor de gordura saturada. A companhia também afirma que o creme não terá alertas de lupa na rotulagem nutricional frontal para excesso de gordura saturada, sódio ou açúcares adicionados.

Marca anuncia investimento e produção em Minas Gerais

Segundo a empresa, o aporte inicial projetado é de R$ 10 milhões, destinado ao desenvolvimento de produtos, linhas automatizadas de produção e estrutura logística. A Hapz informa que opera com fábrica própria em Minas Gerais e centro de distribuição no Espírito Santo.

Renato Cariani é o CMO da operação, e Rodrigo Cardoso, CEO da Hapz. A marca associa o lançamento à procura por alimentos com maior densidade proteica por consumidores de medicamentos análogos de GLP-1, mas essa relação é uma avaliação apresentada pela própria companhia.

Expansão para e-commerce está prevista para novembro

Na fase de pré-vendas B2B, a Hapz afirma ter comercializado mais de R$ 1,7 milhão, o equivalente a cerca de 70 mil potes, antes de os clientes experimentarem o produto. Para o último trimestre do ano, a projeção da empresa é faturar entre R$ 5 milhões e R$ 7 milhões e vender cerca de 250 mil unidades.

A partir de novembro, a marca planeja disponibilizar embalagens de 400 gramas e kits de degustação em seu e-commerce e em marketplaces. A entrada em supermercados, canal farma e food service é prevista para o início de 2027.