Streaming cai e artesanato cresce no consumo cultural por idade
Levantamento da Caju, baseado em dados agregados de mais de 1,3 milhão de usuários, compara transações de quatro gerações.
-
- 28/10/2026
O consumo cultural registrado na base da Caju muda conforme a faixa etária: serviços digitais representam 40,6% das transações da Geração Z e 16,8% entre Baby Boomers, enquanto hobbies e artesanato passam de 15,6% para 37,6%. Os dados são de um levantamento da empresa de tecnologia para benefícios, feito com informações agregadas e anonimizadas de mais de 1,3 milhão de usuários.
Segundo a Caju, TV e streaming lideram as transações culturais da Geração Z, com 21,65%, seguidos por serviços digitais, com 18,53%, e cinema, com 10,74%. Entre Millennials, TV e streaming também ocupam a primeira posição. Já na Geração X e entre Baby Boomers, costura e artesanato lideram; no grupo mais velho, a categoria responde por 24,16% das transações culturais.
Leitura e valor médio avançam entre os grupos mais velhos
A participação da leitura cresce com a idade na base analisada: vai de 14,18% das transações culturais da Geração Z para 15,72% entre Millennials, 17,62% na Geração X e 20,34% entre Baby Boomers. O entretenimento presencial teve variação menor, entre 22,91% e 26,57% nos quatro grupos.
O ticket médio por gasto em cultura também aumenta conforme a idade, de acordo com a Caju: é de R$ 37,33 na Geração Z, R$ 47,69 entre Millennials, R$ 55,17 na Geração X e R$ 64,69 entre Baby Boomers. Entre os mais jovens, 81,89% das transações culturais ficam abaixo de R$ 50.
Millennials e Geração Z concentram operações
A análise considera transações em mais de 12 milhões de estabelecimentos que aceitam Caju. Millennials respondem por 47,87% das operações na categoria de Cultura e a Geração Z, por 38,43%; juntas, as duas faixas concentram 86,3% das transações analisadas. A Geração X representa 12,39% das operações, e os Baby Boomers, 1,31%.
Para Lucas Fernandes, CHRO da Caju, os recortes ajudam a identificar diferenças na forma como os perfis usam o benefício. Ele cita ainda que atrações turísticas representam 12,93% das transações culturais entre Baby Boomers, enquanto o cinema responde por 10,74% entre a Geração Z.