ASICS relança clube de corrida para mulheres em SP e Fortaleza

A ASICS relançou o Lume Club, comunidade de corrida voltada a mulheres que passa a promover treinos coletivos, manter um canal no WhatsApp e oferecer benefícios como inscrições em provas, descontos e presentes da marca. Segundo a empresa, a nova fase terá atividades em São Paulo e Fortaleza.

Os primeiros encontros estão marcados para 3 de novembro, em Fortaleza, e 4 de novembro, em São Paulo. De acordo com a ASICS, embaixadoras locais conduzirão as atividades coletivas e estimularão a aproximação entre as participantes.

Barreiras à prática de exercícios

A iniciativa é apresentada pela marca como uma forma de criar rede de apoio para a corrida. Segundo o estudo global ASICS Move Her Mind, realizado em 2024 com participantes de mais de 40 países, 74% das mulheres apontaram a falta de tempo como barreira para praticar exercícios e 43% citaram a ausência de espaços seguros.

A pesquisa também indicou, segundo a empresa, que amigas são as principais influenciadoras da prática esportiva entre mulheres. “Sabemos que muitas mulheres ainda enfrentam barreiras para incluir o esporte na rotina, seja pela falta de tempo, pela segurança ou pela dificuldade de encontrar uma rede de apoio”, afirmou Constanza Novillo, diretora de Marketing da ASICS América Latina, em comunicado.

Encontros e canal de comunicação

A comunidade no WhatsApp deverá ser usada para a troca de informações, organização dos encontros e compartilhamento de conteúdos, novidades e benefícios. A ASICS afirma que o clube é destinado a mulheres com diferentes perfis e níveis de experiência na corrida.

Para marcar o relançamento, a empresa realizou em 27 de outubro um evento no centro de São Paulo, com uma corrida coletiva de aproximadamente quatro quilômetros, saída e chegada no Esther Rooftop. Criado em 2022, o Lume Club teve sua primeira jornada em Paris, quando levou mulheres para correr uma maratona em abril daquele ano.