BRW prepara 18 itens do Senninha para volta às aulas de 2027

A BRW prepara uma coleção de 18 produtos licenciados do personagem Senninha para a volta às aulas de 2027. Segundo a empresa paranaense de papelaria, materiais escolares e escritório, a linha terá itens como estojos, kits escolares, apontadores, materiais para colorir, régua com efeito lenticular, lapiseira de 2,0 mm e giz de cera anatômico.

A coleção será desenvolvida sob licença exclusiva concedida pela Senna Brands à BRW para o segmento. De acordo com a empresa, parte do valor das vendas será destinada ao Instituto Ayrton Senna, que desenvolve iniciativas voltadas à educação no Brasil.

O Senninha foi criado em 1994 com a participação de Ayrton Senna. Para Ana Simões, CMO da Senna Brands, a presença do personagem no material escolar aproxima seus valores da rotina infantil. “O material escolar é onde esse propósito encontra a rotina dos pequenos”, afirma.

Pesquisa aponta interesse de responsáveis

Uma pesquisa da Opinion Box com responsáveis por crianças de 3 a 7 anos apontou que 93% dos entrevistados têm interesse em adquirir produtos associados ao personagem. Segundo o levantamento, nove em cada dez participantes consideram que o Senninha representa o legado de Ayrton Senna.

Bruno Borgonovo, CEO e cofundador da BRW, afirma que a escolha de materiais de papelaria envolve tanto crianças quanto adultos. Segundo ele, os produtos fazem parte do cotidiano infantil, mas a decisão de compra também passa pelos responsáveis.

Licenciamentos fazem parte da expansão da empresa

A nova linha integra a estratégia de produtos licenciados da BRW, que também trabalha com as marcas Pringles e Play-Doh. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), o mercado brasileiro de licenciamentos movimentou R$ 29,16 bilhões no varejo em 2025, alta de 8% em relação ao ano anterior.

De acordo com a BRW, a companhia faturou R$ 242 milhões em 2025, está presente em cerca de 20 mil pontos de venda e projeta superar R$ 300 milhões em 2026.