Senninha terá 18 itens de papelaria na volta às aulas de 2027

A BRW prepara uma coleção de 18 produtos licenciados do Senninha para a volta às aulas de 2027. Segundo a empresa paranaense de papelaria e materiais escolares, a linha incluirá itens como estojos, kits escolares, apontadores, materiais para colorir, régua com efeito lenticular e lapiseira de 2,0 mm.

Entre os produtos anunciados está o giz de cera anatômico, descrito pela companhia como um item que facilita o manuseio pelas crianças. A BRW informa que recebeu da Senna Brands uma licença exclusiva para atuar com o personagem no segmento de papelaria.

O Senninha foi criado em 1994 com a participação de Ayrton Senna e, de acordo com a Senna Brands, busca transmitir valores como superação, excelência e evolução constante ao público infantil. Ana Simões, CMO da empresa, afirma que a coleção leva esse propósito para materiais usados na rotina das crianças.

Uma pesquisa da Opinion Box citada pela BRW ouviu responsáveis por crianças de 3 a 7 anos. Segundo o levantamento, 93% dos entrevistados demonstraram interesse em adquirir produtos associados ao personagem, e nove em cada dez consideraram que ele representa o legado de Ayrton Senna.

A BRW também afirma que parte do valor obtido com as vendas será destinada ao Instituto Ayrton Senna, que desenvolve iniciativas voltadas à educação no Brasil. Para Bruno Borgonovo, CEO e cofundador da companhia, a escolha de materiais escolares também envolve adultos e pode aproximar gerações que conhecem o personagem.

Licenciamentos no mercado de papelaria

Segundo dados da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral) divulgados pela BRW, o setor movimentou R$ 29,16 bilhões no varejo brasileiro em 2025, alta de 8% em relação ao ano anterior. A empresa já trabalha com licenças de Pringles e Play-Doh e afirma que os produtos licenciados integram sua estratégia de expansão.