Por que o mesmo perfume pode durar diferente em cada pessoa

O mesmo perfume pode parecer mais intenso ou duradouro para uma pessoa do que para outra porque sua percepção não depende apenas da concentração da fragrância. Tipo e nível de hidratação da pele, temperatura ambiente, quantidade aplicada, região do corpo e hábitos de uso estão entre os fatores citados por especialistas da ALS Beauty & Personal Care.

Também interferem as matérias-primas, a interação da fragrância com a formulação e aspectos individuais, como expectativas, contexto de uso e repertório olfativo. De acordo com Jôse Fogaça, diretora técnica de Estudos com Consumidores da ALS Beauty & Personal Care, a experiência emocional pode pesar tanto quanto os aspectos técnicos na percepção de longa duração.

Quando o olfato se acostuma ao perfume

A sensação de que o perfume desapareceu poucas horas após a aplicação nem sempre significa que a fragrância deixou de estar presente. Segundo Iara Braúna, gerente de Estudos Sensoriais da ALS Beauty & Personal Care, isso pode estar ligado à adaptação olfativa: um processo em que o cérebro reduz gradualmente a percepção de um cheiro contínuo para priorizar estímulos novos do ambiente.

Com isso, a própria pessoa pode deixar de notar o aroma, enquanto quem está ao redor ainda consegue senti-lo. A adaptação olfativa, porém, é apenas um dos elementos envolvidos na experiência com uma fragrância.

Como a percepção da fragrância é avaliada

Segundo Iara Braúna, testes sensoriais caracterizam tecnicamente atributos como intensidade, evolução olfativa, difusão e duração. Na ALS, as avaliações podem ser feitas em pele, cabelo, fitas olfativas e nos próprios cosméticos, com painéis treinados que acompanham o comportamento da fragrância ao longo do tempo.

Dependendo do objetivo, esses estudos também incluem consumidores para observar como os atributos são percebidos em situações reais de uso. A empresa afirma que perfume, colônia e body splash costumam despertar expectativas distintas: perfumes são normalmente associados a maior intensidade e duração, enquanto body splash remete a frescor e reaplicação ao longo do dia.

Dados citados pela ALS, atribuídos à Euromonitor, apontam que o mercado brasileiro de fragrâncias movimentou R$ 50,5 bilhões em vendas no varejo em 2025, alta de 10% em relação ao ano anterior.