Eventos corporativos ganham formatos além da confraternização

Festas corporativas passaram a incluir celebrações de metas, aniversários de empresa, lançamentos, encontros de liderança e ações de integração de equipes, segundo a agência Eventesse. Para a CEO Milena Sakamoto, os encontros são planejados para reforçar a cultura organizacional e aproximar pessoas, além de poderem envolver clientes e parceiros.

“A festa corporativa continua sendo um momento de celebração, mas hoje ela precisa cumprir outros papéis. As empresas querem criar experiências que façam sentido para as pessoas, reforcem a cultura, aproximem equipes e, em muitos casos, fortaleçam também a relação com clientes e parceiros”, afirma Sakamoto.

Indicadores ajudam a dimensionar atividades relacionadas

O consumo associado às atividades de recreação chegou a R$ 76,9 bilhões no primeiro semestre de 2026, alta de 8,2% em relação ao mesmo período de 2025, de acordo com a Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE). Os dados não representam exclusivamente os eventos corporativos.

Já os gastos com viagens corporativas somaram R$ 114,1 bilhões entre janeiro e julho de 2026, com crescimento anual de 5,6%, segundo o Levantamento de Viagens Corporativas, realizado pela FecomercioSP em parceria com a ALAGEV. O indicador também abrange atividades além do segmento de eventos.

Personalização orienta o planejamento

Segundo a Eventesse, a elaboração dos projetos envolve a definição de formato, atrações, cenografia e recursos tecnológicos de acordo com o perfil dos participantes, os objetivos da organização e o orçamento disponível.

A agência informa ter realizado 72 projetos em 2024 e 270 em 2025, crescimento de 275%. Para 2026, a empresa projeta alcançar 333 eventos, alta aproximada de 23% sobre o ano anterior.