Estudo mostra diferença de até 3,6 vezes nos gastos de homens

Homens de 30 a 45 anos do Sudeste, com renda a partir de cinco salários mínimos e fatura média mensal a partir de R$ 2 mil, podem ter gastos anuais que variam até 3,6 vezes mesmo quando compartilham essas características. Segundo estudo da Serasa Experian, os nove grupos identificados na amostra tiveram médias entre R$ 5,3 mil e R$ 19,3 mil por ano.

A análise selecionou 70 mil CPFs de uma base de referência de 1.004.200 pessoas. Para entrar na modelagem, os consumidores precisavam ter gasto ao menos R$ 500 no e-commerce no último ano. A amostra corresponde a 13,2% do público após esse filtro, de acordo com a empresa.

Além do total gasto, o levantamento considerou categorias de compra, canais usados, formas de pagamento e contexto bancário. A clusterização dividiu a amostra em nove perfis, cuja participação variou de 6,6% a 18%.

Mesmo valor anual pode indicar hábitos distintos

Dois dos grupos analisados, chamados de “Digitais à Vista” e “À Vista & Cuidados”, tiveram gastos médios anuais próximos: R$ 6.926,64 e R$ 7.040,46, respectivamente. Ainda assim, o perfil “À Vista & Cuidados” gastou cerca de 2,6 vezes mais em cuidados pessoais e 3,6 vezes mais em alimentos do que o grupo “Digitais à Vista”.

Já “Digitais à Vista” registrou valores maiores em eletrônicos, móveis e eletrodomésticos. Na forma de pagamento, 65% dos consumidores desse grupo apresentaram predominância de pedidos à vista no e-commerce, ante 100% no perfil “À Vista & Cuidados”. A classificação se refere à predominância desse tipo de pedido no comportamento observado, não à totalidade das transações.

Parcelamento também reúne perfis diferentes

Segundo a Serasa Experian, os grupos “Banco Digital & Parcelado” e “Parcelado & Duráveis” tiveram proporções semelhantes de consumidores com preferência por parcelar compras no e-commerce: 82,3% e 80,5%, respectivamente.

A diferença apareceu em outros indicadores. No grupo “Banco Digital & Parcelado”, todos os consumidores tinham banco digital como instituição principal, enquanto essa proporção era de 21,4% na amostra total. O perfil “Parcelado & Duráveis”, por sua vez, se destacou pela maior presença de gastos com móveis, eletrodomésticos e eletrônicos.

Para a companhia, os resultados mostram que idade, renda, valor gasto ou forma de pagamento, isoladamente, não descrevem por completo os padrões de consumo observados na amostra.