O que é o fenômeno kidult e por que ele atrai colecionadores
Epoch Magia aponta nostalgia, criatividade e decoração entre os interesses de adultos por miniaturas e personagens de Sylvanian Families.
-
- 20/10/2026
O fenômeno kidult, termo que une as palavras inglesas kid e adult, descreve o interesse de jovens e adultos por brinquedos, personagens e itens colecionáveis. Segundo a Epoch Magia, responsável por Sylvanian Families no Brasil, esse público pode se aproximar das miniaturas pela memória afetiva, pela estética, pela criatividade ou pela possibilidade de desenvolver um hobby.
De acordo com a empresa, alguns colecionadores usam personagens e cenários em miniatura na decoração, enquanto outros criam histórias, fazem fotografias de composições e compartilham suas descobertas em redes sociais. A companhia também associa a chegada de novos admiradores à cultura pop, aos conteúdos digitais e às comunidades on-line.
Miniaturas podem formar cenários e coleções
Na linha Sylvanian Families, casas, móveis, veículos e famílias de animais podem ser combinados para montar cenários. A Epoch Magia afirma que os personagens têm acabamento aveludado e que os ambientes detalhados permitem criar narrativas e imagens para compartilhar.
Para Larissa Farias, coordenadora de Marketing da Epoch Magia no Brasil, há diferentes relações com a franquia. “Para algumas pessoas, a conexão está na memória afetiva; para outras, na estética dos personagens ou na possibilidade de criar seus próprios cenários”, afirma.
Marca amplia presença em eventos de cultura pop
Em outubro de 2026, a empresa informou que realizou uma ativação na Bienal do Livro para apoiar o lançamento do livro oficial de Sylvanian Families, publicado pela HarperCollins. Para a CCXP 2026, confirmou um estande imersivo de 108 m². Na estreia da marca no evento, em 2024, a área ocupada foi de 16 m².
Segundo informações da própria empresa, a franquia Sylvanian Families foi criada em 1985 pela japonesa Epoch Company, fundada em Tóquio em 1958, e já vendeu mais de 150 milhões de figuras globalmente. A marca afirma que busca manter relacionamento de longo prazo com jovens e adultos colecionadores, para além de datas tradicionais do mercado de brinquedos infantis.