Autocuidado masculino ganha espaço na preparação profissional

O autocuidado masculino tem sido incorporado à preparação para reuniões, eventos e outros compromissos profissionais, segundo dados da Kantar e um estudo do Centro de Estudos Aplicados de Marketing (CEAM), da ESPM.

De acordo com artigo da Kantar citado no material, 72% dos homens brasileiros demonstram ou já demonstraram interesse por produtos de beleza desenvolvidos especificamente para o público masculino. Em 2023, o percentual informado era de 70%. A empresa de pesquisa também aponta que os homens respondem por 39% das ocasiões de uso de produtos de beleza no país.

Imagem é considerada relevante por entrevistados

Um estudo do CEAM/ESPM realizado com 295 homens da Região Metropolitana de São Paulo indicou que 91% dos entrevistados consideram relevante a imagem que transmitem aos outros. O resultado se refere a esse grupo de participantes e não representa, por si só, todos os homens brasileiros.

Para Henrique Berri, fundador das marcas Better e DRUØN, a apresentação pessoal passou a ser percebida por parte dos homens como um elemento da rotina, ao lado de cuidados com cabelo, pele, fragrância e vestuário. “Cabelo, pele, fragrância e roupa acabam fazendo parte de uma mesma preparação, seja para um encontro, um evento ou uma reunião profissional”, afirma.

Categorias de cuidado ampliam presença

Segundo a Kantar, produtos como protetor solar e hidratante para a área dos olhos chegaram a triplicar seu alcance entre homens brasileiros nos últimos cinco anos. Corretivo para os olhos e esfoliante corporal também registraram crescimento no período, de acordo com a empresa.

Berri ressalta que a aparência não determina competência profissional. Na avaliação do empreendedor, a apresentação pode influenciar a primeira percepção, mas preparo, repertório e postura sustentam as relações de trabalho. Para ele, a mudança está menos ligada a rotinas extensas e mais à redução da resistência em associar autocuidado a confiança e bem-estar.