Brinquedos inspirados em cosméticos avançam entre crianças nos EUA, diz Circana

Brinquedos que reproduzem a estética de cosméticos e produtos de skincare vêm ganhando espaço no mercado infantil dos Estados Unidos. Segundo a Circana, os slimes da marca Gui Gui registraram alta de 1.510% nas vendas no acumulado de junho de 2026 em relação ao mesmo período de 2025.

O dado foi apresentado por Ana Weber, diretora comercial da Circana, durante o Mercado Livre Experience, realizado no fim de setembro, de acordo com a consultoria. Para Weber, o movimento se relaciona ao interesse de meninas pelo universo da beleza, que se tornou mais visível com a circulação de conteúdos de influenciadoras nas redes sociais.

O fenômeno é associado às chamadas “Sephora Girls”, expressão usada para descrever meninas que acompanham criadoras de conteúdo de beleza e passam a demonstrar interesse por esse universo mais cedo. Segundo Ana Weber, brincar de maquiagem e reproduzir rotinas observadas em familiares já fazia parte da infância de muitas meninas, enquanto as redes sociais ampliaram a exposição a esse tipo de conteúdo.

“A beleza sempre esteve nas brincadeiras das meninas, e as redes sociais deram outra escala a essa vontade. Os fabricantes encontraram uma forma de atendê-la com produtos pensados para a idade delas e que os pais aprovam”, afirma Ana Weber.

De acordo com a Circana, os slimes da Gui Gui são vendidos em potes que remetem a cremes de skincare e aparecem em vídeos de ASMR e de influenciadores. A empresa também cita a Mini Glam, linha de miniaturas em tons pastel que, segundo o material divulgado, funcionam de verdade.

A executiva avalia que o varejo brasileiro deve acompanhar a tendência observada nos Estados Unidos. A Circana monitora os segmentos de brinquedos, beleza e puericultura no Brasil, mas o material não apresenta números sobre vendas desses produtos no mercado brasileiro nem dados sobre seus efeitos no comportamento infantil.