Workshop em Curitiba reúne 10 tendências para influenciadores em 2027

Um workshop realizado no Vale do Pinhão, em Curitiba, reuniu influenciadores finalistas do Prêmio Influenciadores 2026 para discutir tendências projetadas para o mercado de influência digital em 2027. Segundo o Grupo Ric, o encontro foi promovido pela Jovem Pan Curitiba com apoio da Ric Creators, unidade de marketing de influência do grupo.

A apresentação foi conduzida por Bruno Oliveira, sócio-diretor da UAU!HUB, e Ana Tereza. De acordo com o material do workshop, a lista propõe uma mudança de foco: menos atenção a métricas de vaidade, como número de seguidores e visualizações, e maior peso para retenção, salvamentos e compartilhamentos.

Conteúdo útil e linguagem nativa das redes

Segundo os organizadores, uma das tendências apontadas é a valorização de conteúdos utilitários, como tutoriais, dicas aplicáveis e materiais voltados à resolução de problemas. O workshop também destacou a chamada “regra dos três segundos”, pela qual ganchos diretos no início de vídeos buscariam aumentar a retenção do público.

Outra proposta apresentada foi a adoção de decisões orientadas por dados. De acordo com a UAU!HUB, criadores e agências devem acompanhar o desempenho das publicações para ajustar linguagem, formato e estratégia, em vez de se basearem apenas em impressões estéticas.

O material defendeu ainda uma abordagem Social First, em que campanhas são pensadas desde o início para a linguagem das redes sociais e contam com a co-criação entre marcas, agências e influenciadores. Ferramentas nativas de edição, como recursos do Instagram, TikTok e CapCut, também foram citadas como relevantes para adequar conteúdos a cada plataforma.

Vida menos performática e comunidades locais

Entre os comportamentos citados está o “nonna maxxing”, expressão associada a cozinhar, caminhar, conviver e reduzir o tempo diante das telas. Segundo a apresentação, a ideia dialoga com uma busca por rotinas menos performáticas e por narrativas mais ligadas ao cotidiano.

O workshop também apontou a importância de adaptar tendências semanais à identidade das marcas, investir em comunidades locais e manter rotinas de capacitação, como imersões e desafios práticos. Durante a atividade, participantes foram divididos em sete grupos para transformar uma tendência em uma proposta de roteiro para marcas com participação de criadores.

Segundo o Grupo Ric, a cerimônia do Prêmio Influenciadores 2026 está marcada para 20 de outubro, em Curitiba, após etapas de inscrição, indicação popular, avaliação técnica e votação do público.