Festas corporativas ganham papel estratégico e impulsionam mercado de eventos

As festas corporativas no Brasil deixaram de ser apenas confraternizações de fim de ano para se tornarem ferramentas estratégicas essenciais para o engajamento, fortalecimento da cultura organizacional e retenção de talentos, segundo Milena Sakamoto, CEO da Eventesse, uma das dez maiores agências de live marketing do país.

De acordo com Milena, as empresas ampliaram o uso de eventos para incluir aniversários, celebrações de metas, lançamentos e encontros de liderança, buscando criar experiências que façam sentido para os participantes e reforcem os valores da organização. “A festa corporativa continua sendo um momento de celebração, mas hoje ela precisa cumprir outros papéis. As empresas querem criar experiências que reforcem a cultura, aproximem equipes e fortaleçam relações com clientes e parceiros”, afirma.

Esse movimento impulsiona uma cadeia de negócios que envolve espaços para eventos, alimentação, transporte, cenografia, audiovisual, tecnologia e entretenimento. A demanda por projetos personalizados exige maior integração entre fornecedores e agências, que passam a atuar como parceiras estratégicas na construção da experiência.

Segundo dados da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), o consumo relacionado a atividades de recreação movimentou R$ 76,9 bilhões no primeiro semestre de 2026, um aumento de 8,2% em relação ao mesmo período de 2025. Já os gastos com viagens corporativas somaram R$ 114,1 bilhões entre janeiro e julho, crescimento de 5,6% na comparação anual, conforme levantamento da FecomercioSP em parceria com a ALAGEV.

A Eventesse registrou um crescimento de 275% no número de projetos realizados, passando de 72 em 2024 para 270 em 2025, com previsão de alcançar 333 eventos em 2026, um aumento de 23% em relação ao ano anterior. Milena destaca que o planejamento dos eventos envolve desde a escolha do formato e atrações até recursos de cenografia e tecnologia, sempre alinhados ao perfil dos participantes, objetivos da organização e orçamento disponível.

“Existe uma procura maior por experiências que tenham uma história para contar. Não basta reunir as pessoas em um espaço; é preciso pensar em como aquele encontro será lembrado e qual mensagem a empresa quer transmitir. As companhias estão mais criteriosas e esperam que os eventos entreguem valor para o negócio e para as pessoas”, conclui a CEO da Eventesse.

Fundada em 2010, a Eventesse conta com mais de 90 profissionais e atua com um modelo 360º que integra criação, planejamento, produção e execução de eventos corporativos e experiências de marca. Ao longo de sua trajetória, a empresa já investiu R$ 42 milhões em projetos de alto impacto, realizados em mais de 16 mil ações que alcançaram e engajaram mais de 7 milhões de pessoas.