Bom Ar lança minidrama interativo com Vitória Strada no TikTok

Uma história sobre fragrâncias, casa e escolhas do público: essa é a proposta de “A Essência de uma Escolha”, minidrama interativo que a Bom Ar estreia em 9 de outubro no TikTok. Estrelada por Vitória Strada e Luisa Alvarenga, a produção tem quatro capítulos e acompanha o desafio das criadoras de desenvolver novas fragrâncias para a marca, enquanto a audiência decide os próximos rumos da narrativa.

Segundo a Bom Ar, o projeto é o primeiro minidrama interativo lançado por uma marca no Brasil dentro da plataforma. A série reúne referências de dois universos bastante presentes nas redes: #HomeTok, ligado à decoração e à vida em casa, e #PerfumeTok, comunidade dedicada a notas olfativas e à perfumaria. A ação foi idealizada pela SoWhat, de acordo com a marca.

Casa com identidade também passa pelo cheiro

A trama parte da ideia de que perfumar os ambientes vem ganhando um papel mais ligado ao estilo pessoal. Maria Eugenia Duca, Head de Marketing de Bom Ar, afirma que a perfumação para o lar passou a integrar a forma como as pessoas expressam personalidade e constroem a atmosfera dos espaços.

Para a Bom Ar, a expressão “cheiro de casa de rica”, usada espontaneamente nas redes sociais, ajuda a traduzir a busca por ambientes com fragrâncias sofisticadas, marcantes e com personalidade. É esse repertório da perfumaria fina que, segundo a marca, inspira o desenvolvimento das novidades apresentadas na história.

Ao longo dos episódios, Vitória Strada e Luisa Alvarenga levam preferências, referências e notas olfativas para a construção dos caminhos criativos. Eliziane Berberian e Kim da Moda também participam da jornada como especialistas, de acordo com a Bom Ar.

O público ajuda a conduzir a história

O formato transforma uma etapa que costuma ficar nos bastidores em parte do entretenimento. Conforme a Bom Ar, especialistas da marca e perfumistas da Givaudan, empresa que apoia o desenvolvimento olfativo das novidades, conduzem o trabalho técnico, os testes e o refinamento das criações a partir dos direcionamentos que surgem na narrativa.

Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy, empresa responsável pela marca Bom Ar, explica que a iniciativa foi construída para a dinâmica do TikTok: a audiência acompanha as criadoras, interfere em decisões e conhece o resultado no desfecho. Já Bruno Lunardon, sócio e co-CEO da SoWhat, relaciona a produção ao interesse espontâneo pelo conceito de “casa de rica” nas redes.

Quando chegam os próximos capítulos

Depois da estreia em 9 de outubro, os demais episódios de “A Essência de uma Escolha” serão publicados nos dias 14, 16 e 20 de outubro, no perfil @bomarfragrancias no TikTok. A revelação das novas fragrâncias acontece ao final da trama.

Segundo a Bom Ar, os produtos estarão disponíveis no TikTok Shop e em outros sites de comércio eletrônico após o encerramento do minidrama.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA