Nestlé e NBA levam parceria de basquete juvenil ao Brasil

Uma nova parceria entre Nestlé e NBA pretende aproximar crianças, jovens e famílias do basquete em diferentes países, incluindo o Brasil. O acordo plurianual transforma NESCAU®, Milo® e Nesquik® em parceiras oficiais da liga e começa a valer em 1º de janeiro de 2027.

Segundo o anúncio, a colaboração abrange 21 mercados em quatro continentes e representa a maior parceria internacional de marcas já firmada pela Nestlé. A proposta combina ações voltadas ao desenvolvimento do basquete juvenil com eventos e iniciativas de relacionamento com fãs.

Programas para jovens e famílias

Entre as iniciativas previstas estão ativações em programas da NBA direcionados ao basquete juvenil, como Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School e Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies. A parceria também inclui Her Time To Play e NBA 3X, além de eventos selecionados, como NBA Global Games e NBA House.

O anúncio não especifica quais atividades serão realizadas no Brasil nem apresenta um calendário local. Em diferentes mercados, estão previstas também ativações no varejo e experiências com fãs, incluindo embalagens especiais com a marca da NBA e oportunidades de concorrer a ingressos para jogos, produtos oficiais e outros prêmios.

Liberato Milo, vice-presidente sênior e diretor da Unidade Estratégica de Negócios de Confectionery & Snacking da Nestlé, relacionou a iniciativa ao histórico esportivo das marcas. Ele afirmou que o esporte pode “energizar as pessoas, fortalecer a confiança e promover hábitos saudáveis” e disse que a parceria buscará inspirar mais jovens e famílias a praticarem atividades físicas e aproveitarem o esporte.

O que a parceria representa para o Brasil

No país, o acordo conecta a NBA a NESCAU®, marca que, segundo o anúncio, tem o esporte entre seus principais pilares. As empresas já haviam feito uma parceria no Brasil em 2018. Na ocasião, houve embalagens colecionáveis, campanha de comunicação e uma promoção que levou consumidores a assistir a jogos em Orlando.

Lara Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé Brasil, associou o novo acordo à intenção de criar oportunidades para crianças e adolescentes de diferentes realidades acessarem o esporte. Ela destacou valores como disciplina, confiança, trabalho em equipe e superação, e citou a Liga NESCAU®, descrita no anúncio como uma das maiores plataformas esportivas estudantis gratuitas do país. Para Miranda, a nova parceria dá continuidade à jornada da marca no esporte.

Julie Morris, vice-presidente sênior de Desenvolvimento Comercial e Mídia da NBA, afirmou que o alcance e a presença da Nestlé nos mercados locais podem ajudar a liga a se conectar com os fãs de novas maneiras e apoiar o crescimento do basquete mundial. As declarações dos três executivos foram divulgadas no anúncio da parceria.

Países participantes

Além do Brasil, o acordo será ativado na Austrália, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã. As Filipinas passarão a integrar a parceria a partir de outubro de 2027.

Com início previsto para 2027, a colaboração reúne marcas da Nestlé e plataformas da NBA em torno de objetivos declarados de engajamento dos fãs e incentivo à participação de jovens no basquete. O anúncio apresenta o escopo internacional e os programas envolvidos, mas não detalha a execução das ações brasileiras.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA