Como um bolo inspirou o body splash Choco Cherry

Uma conversa nas redes sociais transformou uma lembrança afetiva em inspiração para um produto de beleza. Wel, criador do perfil Dupla Fragrância, sugeriu a criação de uma fragrância que unisse chocolate e cereja, remetendo ao bolo Floresta Negra, sobremesa favorita de sua esposa Joanna e parceira no perfil. Essa sugestão chamou a atenção da Hinode, que decidiu desenvolver o body splash Choco Cherry com essa combinação.

Wel explica que a ideia surgiu da paixão da esposa por fragrâncias gourmand e da percepção de que faltava uma opção que combinasse notas doces com a familiaridade do bolo Floresta Negra. “Na verdade, a Joanna, minha esposa e parceira no Dupla Fragrância, é a maior fã dos gourmands. Me tornei um apaixonado por fragrâncias doces e percebia que faltava algo nesse universo de caramelos, pistache, algodão-doce, entre outros. Então imaginei algo inspirado na sobremesa preferida dela”, conta.

Memória afetiva e perfumaria gourmand

O bolo Floresta Negra, popular no Brasil especialmente entre as décadas de 1980 e 1990, combina chocolate, cereja e cremosidade, criando uma referência afetiva reconhecida por diferentes gerações. Na perfumaria, essa memória é reinterpretada dentro do universo gourmand, que evolui para além das notas açucaradas tradicionais, incorporando frutas, cacau e acordes cremosos que remetem a leite e texturas aveludadas.

Essa releitura olfativa atualiza uma lembrança conhecida, mantendo a conexão emocional que a tornou especial. Assim, o Choco Cherry resgata a nostalgia do bolo Floresta Negra e a traduz em uma fragrância contemporânea.

Social listening como ferramenta de inovação

O caso exemplifica como o social listening vai além do monitoramento de menções a marcas, captando referências e desejos que emergem espontaneamente nas comunidades digitais. Essa escuta permite identificar tendências e comportamentos de consumo que podem inspirar o desenvolvimento de novos produtos.

Sabrina Pinho, líder de Marketing Global e Inovação do SALC Group, destaca que “não é apenas acompanhar o que as pessoas dizem sobre as nossas marcas. É entender o que desperta desejo, quais referências estão voltando à conversa e como o consumidor ressignifica tendências”. No caso do Choco Cherry, a sugestão genuína uniu uma memória afetiva a um movimento atual da perfumaria gourmand, materializando uma conversa que já acontecia.

Wel também reconhece o impacto da experiência: “Não fazemos sugestões com tanta frequência, mas, depois dessa experiência com a Hinode, passamos a valorizar ainda mais esse tipo de conteúdo sugestivo às marcas.” Assim, a trajetória do Choco Cherry inverte a dinâmica tradicional das redes sociais, onde a conversa precedeu o lançamento, mostrando o potencial do diálogo entre consumidores e marcas.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA