Black Friday: 91% mais propensos a comprar online, revela estudo

A Black Friday deve movimentar cerca de 23,5 milhões de brasileiros neste ano, segundo um estudo da Serasa Experian. A pesquisa revela que 86,4% desse público possui perfil de comprador online, contra 45,3% da população brasileira, indicando uma propensão 91% maior às compras pela internet.

O levantamento, realizado por meio do Insights Hub, plataforma proprietária de inteligência de dados da Serasa Experian, utilizou um novo atributo de sazonalidade para identificar públicos com afinidade a datas específicas do calendário. A análise cruzou informações demográficas, sociais, financeiras e de comportamento de mais de 190 milhões de CPFs, respeitando as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

Perfil de caçadores de desconto e múltiplos cartões

Mais da metade (52,8%) do público com afinidade à Black Friday apresenta perfil de “caçador de descontos”, comportamento quase três vezes mais comum nesse grupo do que entre pessoas sem afinidade com a data. Além disso, 30,1% possuem perfil de múltiplos cartões, índice 9,5% superior ao da população geral.

Moda em evidência

A categoria de moda se destaca entre as preferências do público da Black Friday. Cerca de 58,4% dos consumidores com afinidade à data têm perfil de comprador de artigos de moda, uma presença 95% maior do que na população brasileira. Esse dado indica que a moda é uma das categorias com maior potencial de ativação durante o evento.

Diversidade de renda

O estudo também mostra que o público da Black Friday é heterogêneo em termos de renda. Pouco mais da metade (53,5%) possui renda mensal de até R$ 4 mil, enquanto 46,5% estão acima desse valor. Entre eles, 18,1% têm renda superior a R$ 10 mil por mês, evidenciando que a data atrai consumidores com diferentes capacidades de compra.

Entendendo o consumidor da Black Friday

Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, destaca que “datas como a Black Friday mobilizam milhões de pessoas, mas isso não significa que todas elas tenham os mesmos interesses, comportamentos ou potencial de consumo”. Ela ressalta que a análise permite que as empresas desenvolvam estratégias mais precisas e relevantes, adaptando ofertas e mensagens ao perfil de cada público.

O estudo reforça a importância de segmentar o público da Black Friday para melhor direcionar investimentos de marketing, considerando as diferentes características e comportamentos dos consumidores que participam dessa data.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA