Agilità transforma lojas em experiências de moda pelo Brasil

Comprar uma roupa pode ser apenas uma transação — ou também uma experiência. É nessa segunda possibilidade que o Grupo Agilità aposta ao transformar suas lojas em espaços de relacionamento com as clientes. A estratégia foi aplicada no lançamento da coleção Verão 27 da Agilità, Atlântica, com ações adaptadas a diferentes cidades brasileiras.

Com onze lojas das marcas Agilità e Fabulous Agilità em Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, São Paulo e Rio de Janeiro, o grupo carioca busca combinar uma identidade comum com iniciativas alinhadas aos hábitos, referências e perfis de cada praça.

Uma experiência diferente em cada cidade

Em vez de repetir o mesmo formato em todas as unidades, as ativações foram pensadas para criar pontos de contato variados com a coleção. Em Belo Horizonte, no DiamondMall, a programação reuniu a consultora de estilo Cris Antunes e um almoço no restaurante Su.

Já em Brasília, no Iguatemi Brasília, a personal stylist Fernanda Rocha conduziu uma consultoria de estilo acompanhada de um flower bar. Em Curitiba, no Shopping Batel, a ação teve lista de convidados assinada pelo relações-públicas Felipe Casas e salad bar inspirado nas cores da coleção.

No Rio de Janeiro, no BarraShopping, a programação incluiu lista de convidados assinada por Nina Kaufmann e um workshop de automaquiagem. Em São Paulo, as lojas dos shoppings Morumbi, JK Iguatemi e Higienópolis receberam um carrinho de macarons inspirados na nova coleção.

Loja como espaço de relacionamento

Para o grupo, a presença física tem um papel que vai além da exposição e da venda de produtos. A proposta é aproximar a marca das clientes por meio de encontros, serviços e experiências conectadas ao universo da moda.

“Entendemos que expandir não significa apenas ampliar a presença física, mas também construir relevância em cada região e as lojas possuem um papel importante nesse processo, não apenas como ponto de venda, mas como espaço de relacionamento e construção de marca. Ao desenvolver ações alinhadas às características de cada praça, conseguimos criar experiências mais relevantes para as clientes finais e, ao mesmo tempo, fortalecer nossa presença e proximidade regional”, afirma Hugo Crocchi, diretor de marketing, e-commerce e expansão do Grupo Agilità.

Moda com identidade regional

A iniciativa mostra como marcas de moda podem usar as particularidades de cada cidade para criar uma comunicação mais próxima. Consultoria de estilo, gastronomia, flores, maquiagem e doces foram escolhidos como extensões do conceito da coleção e como formas de receber as clientes em loja.

Fundada em 1984, em Niterói, a Agilità surgiu da parceria entre Agnes Crocchi, Vânia Almeida e Lucinda Aziz. Atualmente, o grupo reúne três marcas: Agilità, voltada a roupas elegantes e sofisticadas; Fabulous Agilità, com peças para ocasiões especiais; e Litt, de identidade moderna, casual e cool.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA