Helioderm amplia atuação e entra de vez no skincare

A Helioderm, marca brasileira de cuidados com a pele com quase 20 anos de atuação, concluiu um projeto de rebranding e agora quer ser lembrada para além do protetor solar. Em parceria com a consultoria Valkiria, a empresa ampliou seu território para skincare, autocuidado, bem-estar e saúde da pele.

A mudança responde a um desafio importante para marcas de proteção solar: deixar de ser associada apenas ao verão e passar a fazer parte da rotina de cuidados durante todo o ano. Hoje, a Helioderm está presente em 41% dos pontos de venda e aparece entre a segunda e a terceira marca mais vendida da categoria no canal farmacêutico.

De proteção solar a cuidado completo

Apesar da presença comercial relevante, a marca identificou uma oportunidade de fortalecer seu reconhecimento espontâneo, que era de 11% antes do projeto. A proposta foi transformar uma empresa conhecida pela recomendação e pela relação de custo-benefício em uma marca mais desejada, reconhecida e escolhida no ponto de venda.

O novo posicionamento passa a reunir autocuidado, bem-estar e conexão. A plataforma “Efeito Helioderm” foi criada para representar tanto os resultados dos produtos quanto as sensações associadas aos momentos de cuidado com a pele.

“Helioderm sempre foi associada à proteção solar, mas agora passa a ocupar um território muito mais amplo de cuidado com a pele. Com a entrada em skincare, a expansão do portfólio e uma nova identidade visual, conseguimos construir uma visão mais integrada da marca e do espaço que queremos ocupar no mercado”, afirma Roberta Diehl, da Helioderm.

Embalagens preparadas para novas linhas

O rebranding também redesenhou a identidade visual e o sistema de embalagens. O projeto criou shapes proprietários com curvas suaves, ergonomia e detalhes em relevo, buscando facilitar o reconhecimento dos produtos nas gôndolas.

A arquitetura visual foi planejada para organizar até 24 SKUs em linhas como Proteção, Hidratação, Bronze e Reparação. A estrutura também prevê futuros lançamentos, incluindo a linha Kids e novas soluções de skincare.

Uma escolha inteligente para a rotina

A proposta de valor passa a ser orientada pelo conceito de “Smart Choice”, apresentado como uma escolha inteligente, intuitiva e acessível para diferentes necessidades. O propósito definido para a nova fase é “Potencializar o autocuidado, entregando resultados profundos ao seu alcance”.

Para Moisés Hansen, diretor de Negócios da Valkiria, o trabalho buscou dar uma expressão mais forte e emocional a atributos que a marca já possuía. “O nosso trabalho foi identificar como esses atributos poderiam ganhar uma expressão mais forte, mais proprietária e mais emocional, criando uma marca capaz de ir além da proteção solar e acompanhar o consumidor em diferentes momentos da sua rotina de cuidado”, destaca.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA