Black Friday: 23,5 milhões de brasileiros têm afinidade e preferem compras online

A Black Friday de 2026 deve atrair cerca de 23,5 milhões de brasileiros maiores de idade, segundo levantamento da Serasa Experian. O estudo aponta que 86,4% desse público possui perfil de comprador online, uma proporção 91% maior do que a observada na população brasileira, onde 45,3% têm esse perfil.

Esse dado reforça a importância do comércio digital na data, que se consolidou como um momento de grande movimentação para compras pela internet. No entanto, o público com afinidade à Black Friday não é homogêneo, apresentando diferentes comportamentos, interesses e faixas de renda.

Moda é destaque entre categorias de interesse

Entre os segmentos com maior potencial de ativação na Black Friday, a moda se destaca. O levantamento indica que 58,4% do público com afinidade à data tem perfil de comprador de artigos de moda, o que representa uma presença 95% maior em relação à população brasileira.

Isso sugere que roupas, calçados e acessórios são categorias que podem concentrar a atenção dos consumidores durante a temporada de descontos, embora o estudo não especifique quais produtos específicos serão mais procurados.

Perfil de caçadores de descontos e múltiplos cartões

Mais da metade (52,8%) do público com afinidade à Black Friday apresenta perfil de “caçador de descontos”, comportamento quase três vezes mais frequente nesse grupo do que entre pessoas sem afinidade com a data. Além disso, 30,1% possuem múltiplos cartões, índice 9,5% superior ao da população geral.

Diversidade de renda entre consumidores

O estudo também revela diversidade socioeconômica entre os consumidores da Black Friday. Cerca de 53,5% possuem renda mensal de até R$ 4 mil, enquanto 46,5% têm renda superior a esse valor. Dentro desse grupo, 18,1% recebem mais de R$ 10 mil por mês.

Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, destaca a importância de compreender essas diferenças para evitar tratar o público da data como uma audiência única. Segundo ela, “Datas como a Black Friday mobilizam milhões de pessoas, mas isso não significa que todas elas tenham os mesmos interesses, comportamentos ou potencial de consumo”.

O levantamento foi realizado por meio do Insights Hub, plataforma proprietária de inteligência de dados da Serasa Experian, que cruza informações demográficas, sociais, financeiras e de afinidade. Todos os dados são tratados conforme as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA