Campanha da IFPA estimula consumo de tomate no Paraná

O tomate é o foco de uma campanha especial promovida pela International Fresh Produce Association (IFPA) no Paraná, com o objetivo de estimular o consumo e as vendas do produto no varejo durante os meses de agosto e setembro. A iniciativa oferece gratuitamente aos supermercados, hortifrutis e outros pontos de venda uma variedade de materiais de comunicação, incluindo receitas, informações nutricionais, imagens promocionais, folhetos e conteúdos para redes sociais.

Essa ação visa transformar o tomate em um item mais presente e versátil nas refeições dos consumidores, indo além da simples exposição na seção de frutas, legumes e verduras (FLV). A campanha busca incentivar novas ocasiões de consumo, aproximando o produto do público por meio de sugestões práticas de preparo e inspiração.

Materiais gratuitos para o varejo

Os materiais disponibilizados pela IFPA podem ser usados em diferentes canais, como pontos de venda, encartes e plataformas digitais, facilitando a comunicação e o engajamento com os consumidores. Segundo Valeska Cire, gestora da IFPA no Brasil, "a sazonalidade é uma oportunidade para o varejo trabalhar o tomate de forma mais estratégica, criando novas ocasiões de consumo e estimulando o giro do produto. Quando o consumidor recebe ideias de preparo, informação e inspiração no ponto de venda e nos canais digitais, aumentam as possibilidades de transformar interesse em compra."

Produção e desafios climáticos

A campanha ocorre em um momento em que a produção de tomate no Brasil apresenta boas produtividades, especialmente no Cerrado. Edson Trebeschi, CEO do Grupo Trebeschi, um dos maiores produtores do país, destaca que "a partir de agora, a tendência é termos menos áreas em colheita". Ele alerta para a necessidade de acompanhar as colheitas previstas para setembro e outubro no Cerrado e no Nordeste, pois temperaturas máximas acima da média, associadas ao fenômeno El Niño, podem acelerar a maturação dos frutos e concentrar os volumes de colheita em períodos mais curtos.

Andrés da Silva, fundador da EACEA Soluções em cultivo protegido, ressalta que o futuro da tomaticultura brasileira depende de produzir melhor antes de produzir mais, investindo em produtividade, eficiência no uso de água e insumos, tecnologia, automação, gestão profissional e valorização das pessoas.

Essa campanha integra o calendário anual de sazonalidade da IFPA, que destaca diferentes frutas, legumes e verduras ao longo do ano, com o propósito de fortalecer a categoria FLV e movimentar as vendas por meio do marketing. O material gratuito para o varejo está disponível para download, facilitando a adesão dos estabelecimentos e ampliando as oportunidades comerciais.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA