Spaten Pro conquista novos consumidores de cervejas sem álcool

A Spaten Pro, primeira cerveja com proteína da Ambev, tem atraído um público que ainda não consumia cervejas sem álcool. Um levantamento realizado pelo Zé Delivery nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro indica que aproximadamente metade dos consumidores que experimentaram a novidade eram novos na categoria de cervejas zero álcool.

Esse dado sugere que a combinação de cerveja sem álcool com 10 gramas de proteína por unidade amplia as ocasiões em que a bebida pode ser consumida, ultrapassando o público tradicional da categoria.

Millennials predominam entre os consumidores

Entre os consumidores analisados nas duas cidades, os millennials, faixa etária entre 30 e 45 anos, representam cerca de 65% dos que provaram a Spaten Pro. Além desse grupo, as gerações X e Z também têm participação relevante, indicando que o produto alcança diferentes faixas etárias.

A Spaten Pro foi lançada recentemente no marketplace Zé Delivery, onde a Ambev acompanha o perfil e o comportamento dos consumidores desde os primeiros dias de comercialização.

Proteína é destaque na escolha do consumidor

Uma sondagem inicial feita pelo Zé Delivery com consumidores da Spaten Pro revelou que 41% consideraram os 10 gramas de proteína um dos principais motivos para a escolha do produto. Outros 24% citaram a curiosidade e a novidade, enquanto 17% destacaram o fato de a cerveja ser sem álcool.

Esses atributos contribuem para que a Spaten Pro seja consumida em momentos diferentes do consumo tradicional de cerveja, como após o treino, durante um lanche no meio da tarde ou no fim do dia durante a semana. Essas situações são apresentadas como exemplos de novas ocasiões de consumo, sem constituir recomendação específica.

Uso de dados para aprimorar lançamentos

O Zé Delivery realiza cerca de 100 pesquisas mensais com seus usuários, além de oferecer mais de 25 milhões de ofertas personalizadas por mês, incluindo recomendações e sugestões adaptadas a diferentes perfis de consumidores.

Com a chegada da Spaten Pro ao marketplace, a Ambev utiliza os dados coletados para entender o perfil dos consumidores e os atributos que influenciam a escolha, focando nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. O material divulgado não informa o número total de participantes da pesquisa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA