Skincare além do feed: Creamy debate expansão para lojas

Uma marca de skincare pode sair do feed, chegar às prateleiras e ainda manter a proximidade construída no ambiente digital? Essa é a principal questão da palestra que Keila Sauer, diretora de Marketing e Comunicação da Creamy e da Skelt, apresenta em 24 de setembro, durante a in-cosmetics Latin America 2026, em São Paulo.

Com o título Do Feed à Prateleira: Como uma Marca Nativa Digital Constrói sua Relevância no Mercado Brasileiro de Skincare, o encontro aborda um desafio cada vez mais presente para empresas que nasceram na internet: ampliar a distribuição sem deixar que a identidade da marca se perca no caminho.

O desafio de crescer sem perder a proximidade

A partir da trajetória da Creamy, a palestra discute como a expansão para novos pontos de contato exige mais do que colocar produtos em diferentes canais. A proposta é refletir sobre a construção de uma experiência coerente entre o online e o offline, mantendo a linguagem e os atributos que ajudaram a marca a se conectar com o público.

“Quando uma marca nasce no digital, ela desenvolve uma relação muito próxima com o consumidor. Existe velocidade de aprendizado, troca constante e uma capacidade de entender rapidamente comportamentos e demandas. Conforme o negócio cresce e chega a novos canais, o desafio é fazer com que essa proximidade continue influenciando as decisões, mesmo dentro de uma operação maior”, afirma Keila Sauer.

No setor de skincare, a jornada de compra acontece em diferentes ambientes. A consumidora pode conhecer um ativo pelas redes sociais, pesquisar informações online e, depois, encontrar o produto em uma loja física. Para a executiva, essa circulação torna a consistência da marca um ponto central.

“Estar em mais canais amplia o acesso, mas relevância não é consequência automática de distribuição. O consumidor precisa reconhecer a mesma identidade e proposta independentemente de onde acontece o contato. É essa consistência que permite transformar expansão em construção de marca no longo prazo”, conclui.

Quando acontece a palestra sobre skincare

A apresentação será realizada no dia 24 de setembro, das 15h às 15h45, no espaço Marketing Trends, booth A70, do Expo Center Norte, em São Paulo. A programação integra a in-cosmetics Latin America, marcada para os dias 23 e 24 de setembro.

A participação é gratuita, mediante inscrição prévia no site oficial do evento. A palestra é voltada a quem acompanha tendências de beleza, inovação e comportamento no mercado brasileiro de skincare.

Da presença digital a diferentes canais

Fundada em 2019 pelo médico dermatologista Luiz Romancini, a Creamy é uma marca brasileira de skincare que une ciência, tecnologia e design inteligente para desenvolver soluções eficazes para a pele. A empresa nasceu com forte presença online e hoje atua em diferentes canais de venda no Brasil.

A discussão também se conecta à atuação da Skelt, marca brasileira fundada em 2017, reconhecida por seus autobronzeadores e produtos de cuidados corporais e fragrâncias. Ambas as marcas fazem parte do grupo Skelt Beauty Brands.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA