Turismo do sono impulsiona mudanças na hotelaria brasileira

O conceito de turismo do sono, que coloca o descanso como principal motivação para viajar, tem ganhado força entre os brasileiros. Uma pesquisa da plataforma Booking.com, realizada com 27 mil pessoas em 33 países, revelou que 58% dos brasileiros gostariam de fazer uma viagem com o objetivo de dormir melhor. Essa tendência tem levado a hotelaria a repensar o que oferece em seus quartos, valorizando itens como blackout, isolamento acústico, iluminação adequada e colchões de alta qualidade.

Motivações para viajar focadas no descanso

Além do desejo de dormir bem, outras pesquisas reforçam a importância do descanso para os viajantes. Um estudo global da rede Hilton indicou que 56% dos turistas consideram o descanso e a recuperação de energias como principal motivo para viagens de lazer em 2026. Melhorar a saúde mental foi citado por 36% dos entrevistados, enquanto 20% destacaram a busca por momentos de autocuidado.

O mercado do turismo do sono também apresenta forte potencial econômico. Conforme o relatório Sleep Tourism Market, da consultoria Grand View Research, o segmento movimentou cerca de US$ 74,5 bilhões em 2024 e deve alcançar aproximadamente US$ 149 bilhões até 2030, com crescimento médio anual de 12,4%.

O quarto como protagonista da experiência

O aumento da procura por viagens focadas no descanso está relacionado a um problema de saúde pública: dados da Fundação Oswaldo Cruz indicam que 72% dos brasileiros apresentam algum tipo de alteração no sono. O estresse da vida urbana é apontado como um dos principais fatores que impulsionam essa busca por qualidade do sono.

Para Hélio Silva, CEO da Colchões Castor, essa mudança impacta diretamente a hotelaria. “O hoteleiro percebeu que o hóspede avalia a estadia pela qualidade da noite de sono, não pela metragem do quarto. Quem trabalha com hospedagem entendeu que o descanso é o produto principal, e não um detalhe da experiência”, afirma Silva.

Essa demanda também influencia o mercado B2B, que desenvolve produtos específicos para o setor hoteleiro. Um exemplo é o colchão Light Stress, da Castor, que utiliza fios de aço carbono para transmitir a carga eletrostática do corpo para a terra, promovendo um efeito antiestresse.

Equipotel 2026 destaca tendências em hospitalidade

O turismo do sono e as inovações para o descanso serão temas em destaque na Equipotel 2026, principal feira de hospitalidade da América Latina. O evento reunirá profissionais de hotéis, bares, restaurantes e spas de 15 a 18 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, com horários de visitação das 13h às 20h nos três primeiros dias e das 13h às 18h no último dia.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA