IA e creators transformam estratégias no agronegócio, destaca Make Wave 2026

A inteligência artificial e os creators estão remodelando a comunicação, o entendimento dos públicos e a tomada de decisões no agronegócio. Esse cenário foi o foco do Make Wave 2026, promovido pela agência Make ID, que reuniu executivos em São Paulo no dia 27 de junho para debater inovação, comportamento, criatividade e estratégia no setor.

O encontro contou com a participação de representantes de empresas como Bayer, Scania, John Deere, Mosaic e MSD Saúde Animal, além de profissionais de marketing, comunicação, pesquisa e influência. A iniciativa buscou trazer para o contexto brasileiro discussões observadas em fóruns internacionais de inovação e criatividade, como SXSW e Web Summit.

Inteligência artificial e dados: desafios e oportunidades

Temas como inteligência artificial, dados, performance, mídia, influência, confiança, experiência do cliente e comportamento foram amplamente debatidos. O principal desafio apontado foi a necessidade de interpretar quais tendências são relevantes para cada negócio, indo além do simples acompanhamento das novidades tecnológicas.

Em um ambiente com crescente volume de ferramentas e informações, a vantagem competitiva está na capacidade humana de formular perguntas, interpretar cenários e transformar dados em decisões estratégicas.

Simone Rodrigues, CEO da Make ID, ressaltou que o diferencial das organizações está na combinação entre tecnologia, dados e capital humano. Segundo ela, “nosso papel hoje é conectar o agro ao que há de mais relevante em criatividade, tecnologia, comportamento e negócios no mundo e transformar essa leitura em estratégia e valor”.

Creators e a construção da confiança

O crescimento da influência dos creators também foi tema central. Em um cenário de atenção fragmentada e consumidores mais exigentes, as marcas precisam estabelecer relações mais relevantes e coerentes com seus públicos.

O debate abordou ainda a importância da confiança, da experiência do cliente e da comunicação eficaz. A presença digital isolada não garante diferenciação; é fundamental compreender o contexto e oferecer conteúdo útil e conectado.

Curadoria e troca de experiências para estratégias eficazes

Celso Batistella, diretor de Inteligência de Mercado e Comunicação da Bayer, destacou que a troca entre empresas e setores amplia a visão sobre inovação. Ele afirmou que “poder acessar os principais debates do SXSW e trocar experiências com outras empresas ajuda a entender como usar tecnologia e inovação a favor dos negócios”.

Márcio Furlan, diretor de Marketing, Comunicação e Experiência do Cliente da Scania no Brasil, ressaltou a importância da curadoria para filtrar o excesso de informações. Segundo ele, “o diferencial da Make é fazer essa curadoria, filtrar os temas mais relevantes e direcionar a discussão para aquilo que realmente faz sentido para as empresas”.

Com mais de três décadas de atuação, a Make ID posiciona o Make Wave como um espaço que aproxima debates globais das particularidades do agronegócio brasileiro. A conclusão do evento reforça que, embora inteligência artificial, dados e tecnologia ampliem as possibilidades, a interpretação humana permanece essencial para transformar recursos em estratégias eficazes.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA