Midialand amplia mídia em rodovias do Paraná com 800 painéis

Quem cruza o Paraná de carro deve começar a notar uma mudança na paisagem das rodovias: mais painéis, telas digitais e espaços de comunicação em trechos que conectam o Litoral, Curitiba, o interior do Estado, Foz do Iguaçu e as fronteiras com São Paulo, Mato Grosso do Sul e Paraguai.

A Midialand, empresa paranaense de mídia exterior, firmou contratos para explorar comercialmente a publicidade em cinco dos seis lotes de concessão rodoviária do Paraná. Com a expansão, a companhia passa a atuar em quase 3 mil quilômetros de estradas, o equivalente a aproximadamente 85% dos 3.300 quilômetros previstos no programa completo de concessões do Estado.

O que muda para quem circula pelas estradas

Até a metade de 2027, a Midialand prevê investir cerca de R$ 40 milhões em infraestrutura e instalar mais de 800 novas faces publicitárias nos trechos sob sua operação. A estrutura inclui painéis digitais e estáticos, espaços em praças de pedágio, projetos especiais em passarelas e outros formatos distribuídos ao longo das rodovias.

Além de campanhas de marcas, esses espaços também poderão ser usados para mensagens educativas e de segurança viária, alertas sobre condições de tráfego, informações sobre obras e intervenções e outros comunicados de utilidade pública. Na prática, a mídia exterior passa a funcionar também como um canal de informação durante a viagem.

Painéis digitais já começaram a funcionar

Os primeiros painéis digitais foram instalados na BR-277, entre Curitiba e Campo Largo, trecho administrado pela Via Araucária. Na EPR Litoral Pioneiro, a empresa também implantou projetos nas cancelas da praça de pedágio de São José dos Pinhais, no sentido Curitiba.

Entre as novidades estão os chamados “submarinos digitais”, estruturas de mídia instaladas nas praças de pedágio. Os equipamentos já estão em operação na praça de São Luiz do Purunã, na BR-277. A nova operação também atraiu marcas nacionais, como a Chevrolet, segundo o material divulgado pela empresa.

Contratos podem durar até 30 anos

Os contratos acompanham os prazos das concessões rodoviárias. Nos lotes da EPR Litoral Pioneiro, EPR Iguaçu e EPR Paraná, eles podem chegar a 30 anos. Já nos trechos da Via Araucária e da Via Campo, a duração pode alcançar 20 anos.

“Estamos construindo uma operação que muda a escala da mídia rodoviária no Paraná. Ao conectar o Litoral a Foz do Iguaçu, o Oeste do Paraná e a fronteira com o Paraguai e os principais polos econômicos do Estado, passamos a oferecer às marcas uma plataforma única de comunicação, com diferentes formatos e grande alcance. Ao mesmo tempo, queremos que essa estrutura seja útil para as pessoas, levando informação, serviços e mensagens importantes ao longo da jornada”, afirma Juliano Aichinger, CEO da Midialand.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA