Canetas emagrecedoras transformam consumo e negócios no Brasil

Os medicamentos da classe GLP-1, popularmente chamados de canetas emagrecedoras, deixaram de ser um tema restrito a consultórios médicos e farmácias para se tornarem um fator relevante em diversos setores da economia. Desde supermercados até companhias aéreas, esses medicamentos estão redesenhando hábitos de consumo e estratégias empresariais.

O Ozempic, aprovado para o tratamento de diabetes tipo 2 em 2017, é um exemplo dessa classe. Quase uma década depois, o mercado global de GLP-1 saltou de US$ 13 bilhões em 2022 para US$ 48 bilhões em 2024, com projeções que chegam a US$ 183 bilhões até 2030, segundo a Strategy& (PwC). No Brasil, a categoria movimentou cerca de R$ 10 bilhões em 2025, o que representa 4% do varejo farmacêutico nacional, conforme dados do Itaú BBA.

Transformações no varejo alimentar

O impacto inicial é sentido no setor alimentar. Um estudo da Scanntech estima que o avanço dos GLP-1 pode reduzir em 0,49% ao ano o volume total de alimentos vendidos nos supermercados brasileiros, com maior efeito em bebidas (-0,91%), perecíveis embalados (-0,66%) e mercearia (-0,53%).

Por outro lado, há uma recomposição do mix de produtos consumidos. Dados apresentados na APAS Show 2026 indicam crescimento de 48,9% no volume de frutas congeladas no primeiro trimestre do ano, aumento de 124% no consumo de whey protein e de 672% em creatina. A NielsenIQ aponta que 89,4% dos usuários de GLP-1 alteraram sua alimentação, reduzindo o consumo de chocolates, snacks e bebidas adoçadas, e aumentando a ingestão de proteínas, vegetais e suplementos.

Adaptações no setor de restaurantes

No segmento de food service, as mudanças são evidentes no tamanho e formato dos pratos. Pesquisa com empresários do setor revela que 71% notaram maior procura por porções menores ou opções mais leves, 64% observaram aumento no compartilhamento de pratos e 68% identificaram crescimento no número de clientes com restrição ao álcool.

Como resposta, estabelecimentos têm adotado cardápios modulares, meias porções, bowls e formatos com quantidade fixa de peças, especialmente em casas de rodízio, para reduzir desperdícios e atender às novas demandas.

Impactos na moda, academias e beleza

A mudança corporal decorrente do uso dos GLP-1 também influencia o mercado de vestuário. Pesquisa da PwC com 3 mil adultos nos Estados Unidos indica que usuários com tratamento previsto para mais de um ano tendem a aumentar os gastos com roupas, preferindo compras presenciais para reavaliar tamanhos. Estima-se que até US$ 5 bilhões em estoque do varejo americano possam estar desalinhados até 2027 devido a essas mudanças.

Academias e suplementos são outros setores beneficiados, já que a perda de peso pode incluir massa magra, tornando o treinamento de resistência e a ingestão adequada de proteínas essenciais, sempre com acompanhamento profissional.

No segmento de beleza, efeitos colaterais do emagrecimento rápido, como queda capilar e perda de elasticidade da pele, ampliam a demanda por produtos específicos para cuidados capilares, firmeza da pele e procedimentos estéticos.

Assim, as canetas emagrecedoras representam uma transformação que ultrapassa a saúde, influenciando hábitos, desejos e escolhas de consumo em múltiplos setores.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA