Guava cresce 208% em 2025 com maquiagem multifuncional

Fundada em março de 2023 em Florianópolis, a Guava é uma marca de beleza que tem como diferencial a multifuncionalidade de seus produtos, combinando maquiagem e skincare para simplificar a rotina de pessoas reais. Em um mercado que valoriza cada vez mais a praticidade, a empresa cresceu 208% em 2025, segundo dados divulgados pela própria marca.

A Guava surgiu a partir de um estudo do mercado internacional que identificou o avanço de maquiagens em bastão e produtos com benefícios dermatológicos. Desde sua criação, a marca tem focado em desenvolver fórmulas e embalagens que desempenham mais de uma função, facilitando o uso e o transporte para mulheres que se maquiam em movimento — seja no carro, no metrô, durante viagens ou entre compromissos.

Foco na multifuncionalidade e público-alvo

Pesquisas realizadas com consumidores indicaram que praticidade, cuidado e versatilidade são os principais diferenciais percebidos na marca. Inicialmente voltada para um público mais jovem, a Guava identificou uma forte conexão com mulheres entre 30 e 50 anos, que já estão inseridas no mercado de trabalho e possuem rotinas mais dinâmicas.

Resultados expressivos e produtos de destaque

Em 2024, a Guava cresceu 486% em relação ao ano anterior e, em 2025, avançou mais 208%. Desde sua fundação, a marca já vendeu 924.125 produtos e atendeu 274.117 clientes únicos. Nos últimos seis meses, a média mensal de pedidos foi de 21 mil, com ticket médio de R$ 205 e taxa de recompra de 23,9%.

Atualmente, a Guava conta com 36 SKUs, 130 pontos de venda ativos e presença em todos os 26 estados brasileiros e no Distrito Federal. O e-commerce representa 93% do volume de pedidos, enquanto marketplaces respondem por 6,4%.

Entre os produtos mais vendidos estão a Máscara de Cílios Alonga e Cuida, com 138.604 unidades comercializadas; o Corretivo Guava, com 74.136 unidades; e o Pincel Tudo em 1, com 50.497 unidades. A marca também desenvolveu o Pincel Multifuncional 4 em 1 e produtos de skincare, como protetor e hidratante.

Inovação e participação da comunidade

O desenvolvimento de novos produtos pode levar de seis meses a dois anos, envolvendo testes de formulação, embalagem e ativos alinhados à proposta da marca. A Guava acompanha tendências internacionais, participa de feiras do setor e realiza pesquisas constantes com sua comunidade, que participa de testes de cores e novidades.

Com mais de 420 mil seguidores no Instagram e 26 mil no TikTok, a marca mantém uma forte presença digital. Para 2026, a expectativa é crescer 90% em relação a 2025, com planos de ampliar a atuação em marketplaces e expandir o portfólio para além da maquiagem. Em 2027, a Guava avalia a abertura de sua primeira loja própria.

Ao unir inovação, proximidade com o consumidor e uma operação orientada à performance, a Guava busca consolidar a multifuncionalidade não apenas como característica de seus produtos, mas como uma plataforma de crescimento que traduz as transformações no comportamento do consumidor em soluções de beleza simples, versáteis e conectadas à vida real.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA