Eudora lança coleção inspirada na saga do Batom Canela do TikTok

Uma tendência que ganhou força no TikTok agora se materializa em produtos de beleza. A Eudora, em colaboração com a criadora de conteúdo Adam Mitch e a agência Mynd, desenvolveu uma coleção em edição limitada inspirada na “Saga do Batom Canela” — um fenômeno digital que começou em 2022 e já acumulou mais de 37 milhões de visualizações, 5 milhões de curtidas e 18 mil comentários.

Da rede social para o desenvolvimento de produtos

Adam Mitch participou diretamente do processo de criação ao lado da equipe de inovação da Eudora, contribuindo desde a definição da cor até os testes de textura e acabamento. Essa colaboração reflete uma mudança no papel dos creators, que vão além da divulgação para influenciar decisões estratégicas e de produto.

A coleção, que chega ao mercado em 25 de agosto, é composta por dois itens: o Batom M Gloss Kiss Me Canela e a Lapiseira Multifuncional Canela, ambos em edição limitada.

Comunidade e inovação em sintonia

Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação da Eudora, destaca que a inovação em beleza hoje envolve escutar as comunidades e transformar comportamentos orgânicos em soluções de negócio. “Não partimos da ideia de criar um produto para depois encontrar um conceito publicitário; partimos de um comportamento consolidado para construir uma entrega comercialmente robusta”, afirma.

Para Adam Mitch, a coleção representa a concretização de uma conversa que ultrapassou o ambiente digital. “A busca pelo tom canela perfeito nunca foi individual, tornou-se uma troca contínua com milhares de pessoas. Acompanhar essa conversa sair do TikTok e chegar ao desenvolvimento de uma coleção com Eudora mostra o quanto a relação entre creators e marcas amadureceu”, comenta.

José Cirilo, CMO da Mynd, reforça que a parceria demonstra como uma conversa genuína entre creator e comunidade pode gerar insights que orientam o desenvolvimento de produtos, aproximando cultura, comportamento e estratégia.

Campanha com referências contemporâneas

A campanha da coleção traz uma estética alinhada aos códigos atuais de moda e beleza, com beleza assinada por Henrique Martins e styling de Vitor Ferreira. A direção dos filmes ficou a cargo de Gui Yoshida, enquanto o ensaio fotográfico foi liderado por Fernando Tomaz, com concepção cenográfica de Jean Labanca.

Mais do que uma tendência passageira, a coleção traduz uma conversa espontânea das redes sociais em uma experiência concreta de beleza, colocando a comunidade no centro da criação.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA