Rio Quente Resorts aposta em memórias reais na nova campanha

Em um cenário onde imagens geradas por inteligência artificial ganham espaço na comunicação, o Rio Quente Resorts optou por resgatar memórias reais de seus visitantes para sua nova campanha. Com 62 anos de história desde sua fundação em 1964, o resort reuniu mais de 500 fotos e relatos enviados pelo público, que retratam momentos como férias em família, celebrações, casamentos e reencontros ao longo das gerações.

Essas imagens, selecionadas para representar diferentes fases da vida e experiências no destino, foram transformadas em peças de comunicação exibidas nas ruas e no ambiente digital. A campanha busca substituir uma comunicação genérica por lembranças que tenham rosto, contexto e vínculo emocional, reforçando a ideia de que o Rio Quente Resorts é um endereço afetivo para muitas famílias.

Memórias que ganham as ruas e o digital

O acervo de fotos foi formado a partir de registros enviados por visitantes de diversas regiões do Brasil. Personagens reais responsáveis pelos envios, além de familiares e amigos presentes nas imagens, aparecem nas peças de mídia, que serão veiculadas em São Paulo — incluindo a capital e cidades do interior — e em capitais das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste.

A estratégia de mídia exterior e digital foi pensada para distribuir diferentes fotos nos pontos de divulgação, reduzindo a repetição de peças idênticas e ampliando o alcance da campanha. Estima-se que a iniciativa impactará mais de 20 milhões de pessoas, com impressões que podem superar 50 milhões durante sua veiculação.

Nostalgia e evolução lado a lado

Além de valorizar a história e a memória afetiva, a campanha também apresenta a evolução do Rio Quente Resorts. A Aviva, empresa responsável pelo destino, planeja investir mais de R$ 420 milhões entre 2024 e 2028, incluindo a renovação completa do hotel Refúgio Grand Premium, que já foi reinaugurado com melhorias, e a revitalização do Hotel Pousada, que receberá uma nova categoria hoteleira.

Na comunicação, a modernização convive com elementos tradicionais do resort, como as águas naturalmente quentes, as piscinas naturais do Parque das Fontes, a natureza do Cerrado e a possibilidade de reunir diferentes gerações em uma mesma experiência.

Raquel Scheeren, gerente geral de Marketing da Aviva, destaca que “quando uma marca tem 62 anos de história, ela não precisa fabricar nostalgia; ela precisa escutar as memórias que já existem”. Para ela, a campanha conecta o passado afetivo do destino à experiência atual, ressaltando autenticidade como diferencial competitivo.

A campanha foi desenvolvida pela Aviva com a participação de seus colaboradores, em parceria com a agência CONEXT e com apoio da Ivoire em etapas específicas de mídia. O investimento estimado em comunicação e mídia é de aproximadamente R$ 2 milhões.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA