Gil do Vigor estrela campanha bem-humorada sobre o “agosto infinito”

Agosto parece longo, mas a roupa para lavar não espera o calendário andar. É partindo dessa sensação, conhecida por muitos brasileiros e frequentemente transformada em meme, que a Brilhante lançou uma nova campanha estrelada por Gil do Vigor.

A ação estreou em 20 de agosto e transforma o chamado “agosto infinito” em uma conversa bem-humorada sobre a rotina de lavanderia. Criada pela Droga5 São Paulo, a campanha apresenta o economista e influenciador, que também é embaixador da marca, como o personagem central do filme de lançamento.

Gil do Vigor brinca com o mês que parece não acabar

No filme, Gil explora a ideia de que o mês se prolonga, enquanto as tarefas de casa continuam acontecendo normalmente. Trabalho, compromissos e lavagens seguem fazendo parte do dia a dia — independentemente da impressão de que agosto dura mais do que deveria.

A partir desse gancho, a Brilhante reforça dois atributos associados à campanha: rendimento e perfume. A mensagem escolhida para a comunicação é “Poderoso no rendimento. Extraordinário no perfume”.

“Agosto nos deu uma oportunidade de partir de uma verdade que faz parte do cotidiano e das conversas dos brasileiros para falar de atributos importantes de Brilhante de uma maneira divertida e próxima. A rotina não para porque o mês parece mais longo e, nesse contexto, queremos mostrar como Brilhante está ao lado dos consumidores, entregando rendimento e perfume para as lavagens por muito mais de um mês”, afirma Renata Cunha, gerente de Marketing da marca.

Campanha continua nas redes sociais

Depois do filme publicado no perfil de Gil do Vigor, em colaboração com Brilhante, no Instagram e no YouTube, a campanha passou a ocupar também os canais da marca. No Instagram e no TikTok, novos conteúdos exploram situações inspiradas na sensação de que agosto nunca termina.

A estratégia é acompanhar a reta final do mês com peças de humor e, segundo a marca, estender a narrativa para setembro, quando estão previstos novos desdobramentos ao lado de Gil.

Produtos para diferentes necessidades

O portfólio de lavanderia da Brilhante reúne cinco variantes: Limpeza Total, Higiene Total, Cuidado Total, Delicadeza Total e Perfume e Cuidado Extraordinário. A marca afirma que seus produtos foram desenvolvidos para oferecer praticidade e cuidado com as roupas na rotina.

Com uma situação reconhecível — o mês que parece não acabar —, a campanha aproxima a comunicação de uma conversa comum nas redes sociais e usa a presença de Gil do Vigor para falar de um dos afazeres que continuam mesmo quando o calendário parece parado.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA