Kopenhagen resgata memória afetiva em nova campanha

A sacola vermelha, os chocolates clássicos e as lembranças de momentos especiais são os protagonistas da nova campanha da Kopenhagen. Intitulada “Icônica desde sempre”, a iniciativa apresenta os bastidores da produção de cinco produtos tradicionais da marca: Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha.

Desenvolvido pela WMcCann, o filme aposta na memória afetiva ligada ao ato de presentear e consumir chocolates. A narrativa acompanha etapas da fabricação e destaca o cuidado artesanal, os ingredientes considerados nobres pela empresa e o tempo necessário para chegar ao resultado final.

O que aparece nos bastidores dos chocolates

Entre os detalhes mostrados está o processo de conchagem da Língua de Gato. Segundo a marca, são 72 horas nessa etapa, assim como ocorre com os demais chocolates da Kopenhagen.

O Cherry Brandy também ganha destaque por seu preparo artesanal. A receita passa por 14 dias de produção, dois banhos de chocolate e é embalada individualmente pelas artesãs na fábrica, de acordo com as informações divulgadas na campanha.

Ao colocar esses processos no centro do filme, a Kopenhagen procura mostrar que a tradição não está apenas no nome dos produtos, mas também no tempo e na técnica envolvidos em sua fabricação.

Campanha mira conexão emocional com o público

A comunicação foi apresentada como uma das maiores iniciativas recentes da empresa e faz parte do movimento da marca em direção ao centenário. Fundada em 1928, a Kopenhagen se posiciona como uma marca brasileira de chocolates finos, conhecida por produtos como Nhá Benta e Língua de Gato.

O conceito também se relaciona a uma busca crescente dos consumidores por conforto emocional, autenticidade e marcas em que confiam. O material da campanha menciona estudos de mercado sobre esse comportamento, mas não informa quais pesquisas foram utilizadas nem apresenta números.

“Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela Kopenhagen”, afirma Pedro Velardo, Head de Marketing da marca.

Para Guilherme Aché, ECD da WMcCann, a embalagem funciona como um elemento de reconhecimento imediato. “A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da Kopenhagen e de seus processos artesanais”, diz.

A campanha integrada prevê ações em canais digitais, mídia exterior, estratégia com influenciadores e projetos especiais em diferentes pontos de contato com o público no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA